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ARTYCO asiste a Futurizz: Te contamos nuestra experiencia

ARTYCO asiste a Futurizz: Te contamos nuestra experiencia

Un año más hemos visitado el evento que reúne las principales tendencias e innovaciones del ámbito digital, el antiguo OMExpo que estrena nombre: Futurizz. Con el lema “The Future of Digital Business” el día 20 y 21 hemos disfrutado de las principales compañías, directivos, profesionales y expertos de todo el sector.

En esta edición Futurizz dio cita a más de 10.000 visitantes y tomó la transformación digital como eje central de la temática y se abarcaron temas en ocho áreas específicas: Mobility, e-commerce, Social Media, Content, Big Data, Digital Marketing, Digital Technologies e Inspirational Trends.

En cuanto a Mobility, hubo varias ponencias en las que se destacó que es uno de los ámbitos en los que más rápido el entorno digital actual. Una revolución que calcula que en el año 2020 el 73% de la población mundial, es decir, 6.000 millones de personas tendrá un dispositivo móvil, una cifra superior a la gente que tendrá agua corriente en su casa.

Con respecto a qué sectores son los que más apuestan por el móvil, se ha notado un incremento en la inversión de la automoción, la belleza y el retail.

 

Se habló mucho de e-commerce en Futurizz, se analizaron las claves que muchas empresas de éxito como Hawkers llevan a cabo para convertir el comercio electrónico en un enlace hacia nuestros clientes y no un solo canal de venta. Entender las necesidades y conocer realmente lo que quiere es básico para llevar a cabo un proyecto de comercio electrónico.

En este sentido, toma protagonismo el móvil ya que, el usuario es multidispositivo y cada vez son más las transacciones que se realizan a través de este soporte. Y el Big Data, desempeña un papel primordial a la hora de gestionar los servicios con los clientes.

 

El Big Data también ha sido objeto de debate en la feria y es que, cada día se generan millones de datos que pueden ayudar a las marcas a obtener un conocimiento más profundo de su público. Es por ello, que todas las conclusiones coinciden en el enorme potencial que ofrecen los datos para targetizar los mensajes que les lanzan y optimizar los resultados de cada acción. Y es que, solo con el conocimiento del cliente se podrá satisfacer la demanda en el momento adecuado y con el mensaje adecuado.

 

En cuanto al Digital Marketing, Futurizz deja patente el creciente interés por la compra programática de publicidad o el retargeting, dos de los principios en los que las principales firmas digitales están confiando su futuro y sus posibilidades de hacer negocio en los canales digitales. Donde también se percibe un cierto cambio de tendencia es en la generación de leads, donde se ha trasladado el interés de las empresas desde la captación masiva de los mismos hacia la cualificación y el ‘scoring’ de los mismos mediante técnicas de analítica y Big Data.

 

La tecnología juega un papel cada vez más importante en el mundo del marketing digital, estamos siendo testigos de cómo la realidad virtual, la inteligencia artificial y herramientas potentes que nos ayudan a trabajar la data están ayudando a los departamentos de marketing a conseguir sus objetivos y crear experiencias únicas con el público. Todo esto, es clave para la transformación digital.

Esto es solo un resumen de lo que vivimos estas dos intensas jornadas en un evento clave para entender los avances de un sector que avanza a una velocidad vertiginosa.

Los medios digitales acaparan la inversión publicitaria en 2015

Los medios digitales acaparan la inversión publicitaria en 2015

Ayer, 16 de marzo, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, IAB Spain, presentó el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales durante el 2015. El dato más llamativo que podemos destacar del estudio es que la inversión en publicidad digital ha aumentado en un 21%.

Esta cifra incluye la inversión en Desktop (1.168 millones de euros), Mobile (78,4 millones de euros), Digital Signage (35,6 millones de euros), Audio Online (4,6 millones de euros) y TV conectada (1,2 millones de euros). Lo que supone una cuarta parte del total de la inversión publicitaria y consolidando su segunda posición en el ranking.

INVERSIÓN EN DESKTOP

La distribución que se ha realizado en Desktop de los 1.168 millones de euros ha sido la siguiente:

  • Display con 439,2 millones de euros.
  • Search con 612,3 millones de euros.
  • Vídeo con 117,1 millones de euros.

En la presentación se ha destacado el aumento de la compra programática y del vídeo. En cuanto a la primera, reconocen que, aunque existe una subida, en 2015 la compra programática fue negociada, suponiendo el 86,14%. Este dato refleja el paso de un 9,35% en 2014 al 13,86% en 2015.

INVERSIÓN EN MOBILE

En cuanto a la inversión que en 2015 se hizo en mobile supuso un aumento del 82% respecto con el año anterior. Los formatos se concentran en:

  • Display con 34,8 millones de euros.
  • Search con 36,5 millones de euros.
  • Vídeo con 7,1 millones de euros.

Este informe también ha revelado que se invierte más en web mobile con un 69% de la inversión frente al 31% de publicidad en apps.

En este sentido, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, ha comentado el auge de la inversión publicitaria en medios digitales. “Sin duda 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital, y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”.

El evento Future Of Advertising 2016 en Twitter

El evento Future Of Advertising 2016 en Twitter

Ayer, 8 de marzo, ARTYCO asistió a la undécima edición del evento organizado por MarketingDirecto.com, The Future of Advertising. En la que consiguieron reunir a más de 500 profesionales del sector para poner en la palestra el futuro de la industria publicitaria.

Grandes marcas como Vodafone, Carrefour, Amazon, McDonald´s, Havaianas, Google, Campofrío, Correos, PepsiCo, entre otras, expusieron a través de ponencias la orientación que tomará el marketing y la publicidad en este 2016.

Desde ARTYCO hemos querido hacer un resumen sobre la actividad que generó el congreso en Twitter, el cual llegó a ser Trending Topic con el hashtag #FOA2016 y se mantuvo durante 9:15 horas.

Este es un resumen del número de menciones que se generaron con el hashtag del evento #FOA2016

foa-1

En este gráfico se indica los tweets por horas que se publicaron a lo largo del día, además se puede ver el sentimiento de las menciones. Se puede apreciar un pico de elevado de menciones a las 11:00 de la mañana, que corresponde a la ponencia de Germán Martínez Director Comercial de Amazon Media Group:

foa-2

A continuación, observamos quienes fueron los autores más activos de la jornada, entre los ARTYCO se encuentra:

autores

Por último tenemos una nube de tags con las palabras que más se han repetido en las menciones de todos los usuarios.

tags

Sin duda, el congreso fue todo un éxito en las redes sociales, los asistentes quisieron interactuar y compartir todas sus impresiones con los seguidores.

En cuanto a las conclusiones que sacamos de las ponencias que los profesionales del sector son claras: el camino a seguir en la industria publicitaria es poner al consumidor en el centro de nuestras acciones, escuchar de manera activa todo lo que tiene que decir y descubrir sus necesidades y qué es lo que realmente le interesa de las marcas.

La inversión en publicidad digital en 2014 aumentó un 9,9%

La inversión en publicidad digital en 2014 aumentó un 9,9%

Un año más IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, ha presentado el estudio anual que desde 2002 lleva realizando y en el que se revela todos los datos sobre inversión en publicidad digital.
Las cifras más destacadas que podemos anunciar son que en 2014 se han invertido 1.065,6 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 9,9% con respecto a 2013. Este dato es el resultado de la suma de la inversión en Internet Desktop (990,7 millones de euros), Mobile (42,9 millones de euros) y Digital Signage (32 millones de euros).

La publicidad digital sigue pegando fuerte y alcanza el 22,9% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el Ranking de medios, sólo superado por la Televisión.

informe-IAB

Inversión Mobile

En lo que respecta a mobile, la inversión ha ascendido hasta los 42,9 millones de euros, lo que supone un aumento del crecimiento del 63%. Desglosando este dato nos encontramos con 33,2 millones de euros en display (77%) que se lleva la mayor parte de la inversión y 9,7 millones de euros (23%) en search.

Inversión en Desktop

Por otro lado, en el caso del desktop supone 990,7 millones de euros distribuyéndose de la siguiente manera: 429,8 millones de euros en display (43%) y 560,9 millones de euros (57%) en search. Señalar que el estudio, dentro del dato de inversión en display, ha incluido una estimación declarada de inversión directa de 71,1 millones de euros (20%).

Inversión en Digital Signage

Este es el segundo año que se proporciona en este estudio el dato de inversión de Digital Signage, considerándose 32 millones de euros de inversión en 2014.

Los sectores que más invierten en display siguen siendo Automoción, Telecomunicaciones y Finanzas lo que supone un 46% de la inversión total.

En relación al modelo de pricing, CPM (Coste por Mil) sigue siendo el modelo más extendido con un uso del 55%. Le siguen tiempo, fijo y patrocinios con un 22% y CPC con un 15%.

En 2014 ha habido un aumento de la inversión en compra programática, se ha pasado del 5,76% en 2013 al 9,35%, considerándose un incremento del 66%. Aunque el dato asciende, la mayoría de la compra en 2014 fue negociada 90,65%.

La inversión en vídeo continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 M€, significando el 16,6% de la inversión display.

Para Antonio Traugott, Director General de IAB SpainEl estudio de inversión en publicidad digital en 2014 año supone un punto y aparte en su evolución, debido al cambio de metodología aplicado basado en recoger datos de las agencias de medios. En cuanto a los datos, son claros: la inversión digital sobrepasa los 1.000 millones de euros, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria”.

Desde Artyco seguimos muy de cerca todas las novedades de nuestro sector para ofrecerle a nuestros clientes las soluciones más actuales.

Poniendo en forma a la publicidad local digital con INACUA

Poniendo en forma a la publicidad local digital con INACUA

La cadena de gimnasios INACUA Alcorcón, del grupo Ferrovial  se suma a la Estrategia Digital con ARTYCO.

Con la vuelta al cole y los nuevos propósitos después del verano, era el momento de llevar a cabo una acción concreta para nuevos socios del centro.

INACUA ya ha apostado por el uso de Redes Sociales con sus usuarios desde hace tiempo, demostrando una relación cercana con ellos. A esto le hemos sumado determinadas acciones de Publicidad Digital para comenzar el curso más en forma que nunca.

La clave de la acción elegida es la segmentación que te proporcionan herramientas como Facebook y Adwords, dirigiéndonos exactamente a potenciales clientes por la zona sur de Madrid.

La campaña ha demostrado que la publicidad local y sobre todo mobile, es la unión perfecta para complementar la estrategia digital de una compañía, sobre todo pudiendo utilizar herramientas actuales de geolocalización o geoposicionamiento.

Según un estudio de The Local Media and Advertising Experts, en 2017 el mercado móvil local llegará hasta los 9 mil millones, lo que significa que estamos ante una explosión en el crecimiento de la publicidad digital local.

¡Todos a ponernos en forma con INACUA! Y a poner en forma nuestras acciones de Marketing, el modelo SoLoMo (social, mobile y marketing) está más de moda que nunca.

Si estás interesado en hacerte socio de INACUA, puedes hacerlo a través de este enlace.

Trabajamos para conseguir hacer realidad tus metas.
Llámanos al 91 640 41 50 o escribe a hola@artyco.com y juntos llegaremos al éxito en tu proyecto.