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La vigencia del CPM (y del banner)

La vigencia del CPM (y del banner)

Hace unos 16 años, se publicó la famosa frase de “el banner ha muerto”, titular de otras múltiples publicaciones que han intentado vislumbrar hacia dónde vamos en publicidad digital, cuál será el próximo paso a dar, el cambio que nos toque vivir a todos, el futuro de la publicidad.

Llevamos años convulsos, parece que intentando adelantarnos a nuestro presente, queriendo correr más rápido que la propia tecnología.

Lo que está por llegar lo queremos hoy, y equivocamos nuestras estrategias, porque corremos más que la experiencia de usuario. Una cosa es lo que deseamos tener y por tanto vender, y otra es la adaptación a la tecnología que requiere el usuario, su adaptabilidad, uso y experiencia.

No sé la de veces que se ha dicho que es el año del móvil, de la compra programática, de la publicidad nativa, de los weareables o de la tele conectada. Pero seguimos vendiendo banners (sorteando la cada vez más amplia base de adblockers en nuestros equipos, estimada en un 30%), y a CPM (Coste por Mil), medida que cumple más de dos décadas y que sigue vigente en nuestras negociaciones entre soporte y agencia/anunciante.

Todo parece llevarnos a un conocimiento de usuario tan profundo (vía data del móvil, cookies y el propio registro del usuario), que efectivamente la publicidad, al igual que se han ampliado históricamente las opciones de comercialización en base a invendidos (bulk), o el marketing de afiliación, se base en impactos one to one, directos, en el momento adecuado y en el dispositivo adecuado, teniendo en cuenta un histórico, y unos intereses del usuario al que se impacta.

Mientras llega ese momento, que es factible pero que necesita de nuestra adaptación a la tecnología, no debemos olvidarnos del banner y del CPM. Iremos hacia un modelo CPU o Coste por Unidad servida, siempre y cuando usuario y dispositivo cumplan unas normas de segmentación básicas (geolocal y de intereses).

No vamos a parar de evolucionar si hacemos caso a la ley de Moore con lo que efectivamente cambiará nuestra forma de comunicarnos, de intercambiar información, de trabajar y de comprar. Pero tampoco debemos desatender lo que funciona, y lo que nos dicen los estudios, es que el banner y en CPM siguen vigentes.

Si hacemos caso del estudio de inversión publicitaria en medios digitales de la IAB, en 2015 más de la mitad de la compra de inventario display fue a CPM. El banner no ha muerto, y el CPM, tampoco.

Novedades en las extensiones de anuncios en Google Adwords

Novedades en las extensiones de anuncios en Google Adwords

Mejoras para aplicar en los anuncios SEM de Google Adwords.

Parece que Google Adwords ha comenzado con fuerza este mes de septiembre. Ya os comentamos en agosto, en el “post” Novedades de Google Adwords, que habían comunicado una serie de mejoras de cara a este nuevo curso.

En estos días estamos asistiendo y vamos a asistir a estas y otras actualizaciones para sacar el máximo rendimiento a los anuncios SEM, dando más visibilidad a las empresas anunciantes, atrayendo a nuevos visitantes a las web corporativas o haciendo que los clientes vuelvan a comprar.

A continuación, os comentamos dos nuevas opciones muy interesantes para aplicar en las extensiones de anuncios SEM en Google Adwords para llevarlas a cabo, tanto en los nuevos anuncios, como de cara a la mejora de las campañas ya existentes. A saber:

1. Incluir caja de búsqueda en un anuncio de Adwords.

Siempre y cuando dispongas de búsqueda en tu web. Google da un paso más e introduce búsqueda dentro de la búsqueda, encaminada a mejorar la satisfacción del usuario en el proceso de compra ahorrando un clic en la navegación.

Buscador extensión de anuncio Google Adwords

2. Añadir nueva extensión de leyendas de la cuenta

Dentro de las diferentes extensiones de cuenta, tenemos la opción de destacar a modo de leyenda las características que más relevante de nuestro negocio. Esta opción nos va a dar la posibilidad de aumentar el tamaño de la anuncio para diferenciarnos visualmente de los de la competencia.  Por tanto, el Título o las dos Líneas descriptivas se podrá dar enfoques más comerciales con llamadas que inviten a la acción para incrementar las conversiones y el CTR en la publicidad de Coste por Clic.

Leyenda extensión de anuncios Google Adwords

Leyenda extensión de anuncios Google Adwords

Esperemos que saques el máximo provecho a tus anuncios y seguiremos informando de las novedades más interesantes.

 

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Mapa sonoro de Google

Mapa sonoro de Google

¿Te imaginas visitar las ciudades por sus sonidos en maps/google.es?

Mapa Sonoro Google

Google comenzó el 3 de julio en Madrid a crear el mapa mundial de sonidos. En su primera fase de la guía sonora del Sur Europa, lo formarán otras nueve ciudades; Valencia, Barcelona, Montpellier, Marsella, Cannes, Mónaco, Génova, Florencia y Roma, entre otras.

El objetivo del proyecto, según los responsables,  es el de componer un mapa de sonidos sobre Europa  “que dure para siempre” y, en un futuro, se prevé poner en marcha nuevos recorridos por distintas ciudades para registrar más enclaves y ambientes.

¿Cómo lo van a llevar a cabo? A través de Allianz Global Assistance España, se ha seleccionado al “Explador de sonidos” para recorrer las diez ciudades elegidas y poder construir su mapa sonoro.

¿Te preguntas para qué puede servir una base mundial a nivel de sonora? ¿Para uso turístico, para investigaciones, por curiosidad, etc?

Entonces, ahora me dejo llevar por la imaginación y pienso en voz alta, ¿algún día se podrá segmentar tus campañas en función del tipo de ruido a nivel local, municipal, provincial, nacional, continental o mundial? ¿Crearán una escala de ruidos de más agradable a menos agradable? ¿Podremos dirigir las campañas a la zona y a los usuarios qué están geolocalizados en una zona ruidosa para venderles tapones para los oídos, aislantes acústicos o lo que se nos ocurra?  O, si se oyen pajaritos ¿se podrán vender bicicletas de paseo?

Sigo preguntándome ¿Creará google/sound, para acompañar a google/adwords para crear campañas SEM?  ¿Se incluirán como extensiones de anuncios o quizá como anuncios desde la Red Display, como con los vídeos? O, tal vez, ¿simplemente será una base de datos de sonidos y terminará en el cementerio de productos de Google?

No paro de preguntarme ¿Google da un paso más hacia el Marketing sensorial? Todo por mejorar la experiencia del usuario. Ya tenemos la vista y, en breve, el oído. Nos queda todavía el gusto, el olfato y el tacto. Pero, ¿¡seguro qué todo llegará!?

O, ¿tal vez quiera recoger los sonidos para que duren para siempre para hacer realidad el sueño de Google inmortal? Cuando Larry Page cumpla su sueño de coche auto-conducido y eléctrico, sin ruidos, ¿se podrá comparar como era el mapa sonoro de las ciudades? ¿Será el primer paso hacia una nueva disciplina Arqueología sonora 2.0?

Tendremos que estar con el oído fino por que el tiempo nos dirá.