Consejos SEO para tu Web II
Cosas que debes evitar
En relación al artículo anterior de “Consejos SEO para tu web I” y siguiendo con la dinámica de cómo conseguir un posicionamiento óptimo, asumimos que habiendo realizado la primera tarea de selección de público, tipo de página web y que escribir, vamos a ver ahora qué se puede y qué no se puede hacer.
Es importante observar qué hace nuestra competencia puesto que podemos aprender de los errores que ellos cometieron con anterioridad y tener como referencia sus pasos. No olvidemos que cualquier contenido que incluyamos en nuestra web deberá ser de nuestra autoría, diferente y único.
Muchas páginas recurren a copiar información de otras web, aún incluyendo la fuente citada al respecto. Esto es una rápida forma de crear contenido, pero algo peligrosa de cara a los buscadores como Google, Yahoo, Bing, etc. que analizan si hay duplicidad de contenido en diferentes webs, castigando a todas las páginas que tengan dicha información. Es importante hacer un seguimiento del contenido inédito y propio en internet.
Una página muy útil para ver si nuestra web está duplicada sin nuestra autorización es www.plagium.com, que te indica en qué webs está el texto introducido, el porcentaje de duplicidad y si existe el contenido en las Redes Sociales. En el último caso, en Redes Sociales no se está penalizando, al menos de momento.
Si los buscadores te penalizan por el contenido de una página en particular la mejor opción es, si es de tu propiedad, avisar que esa información es propia y no permitir que los buscadores indexen esa página. Si no lo hacemos así, es posible que nos penalice incluso después de haber avisado, ya que esto último lo hacen sistemas que pueden no conocer nuestro aviso.
Cuando ya tengamos creado nuestro contenido único e inédito, debemos resaltar las palabras claves con las que queramos posicionar, de esa lista de 10 ó 12 palabras que habremos pre seleccionado, colocándolas de forma correcta en el texto. No debemos repetirlas más de un 10% (a esto se le denominadensidad de palabras). Para medirlas existen varios programas en internet, pero lo esencial es que la lectura sea fluida aún conteniendo estas palabras indistintamente si son menos de un 10%.
Eligiendo como palabra clave “Autocad 3D”, este es un ejemplo de cómo SÍ y como no hacerlo.
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SÍ: Nuevo curso en 2013 de Autocad 3D para jóvenes desempleados menores de 35. Matrícula del curso abierta.
NO: Autocad 3D – Nuevo Curso 2013 de Autocad 3D para jóvenes desempleados menores de 35. Matrícula del curso Autocad 3D abierta.
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Aunque sólo usáramos en el párrafo la palabra clave repetida, los buscadores se darían cuenta de ello, y nos repercutiría. Siempre hay que pensar que lo más importante es el lector o cliente. Si al lector no le gusta cómo expresas los temas en tu web, o no entrará o abandonara. Al abandono se le denomina «Tasa de Rebote” y es un factor muy valorado por los buscadores a la hora de posicionar.
Además es muy importante elegir de forma correcta dónde colocar las «keywords» en el texto de manera estratégica. No tiene el mismo peso una palabra clave orientada en la parte superior del texto, en el medio del cuerpo o al final . Siempre es recomendable la colocación de estas en las dos primeras posiciones y, a ser posible, que la palabra sea puerta de entrada a otra parte de la web o enlace.
Otra de las técnicas empleadas por muchas empresas o páginas web es el uso de las “Links Farms” o “Granjas de Enlaces”, que hasta hace algún tiempo servían para posicionar positivamente nuestra web. Una Links Farm consiste en la entrada o salida de muchos enlaces a diferentes páginas (entre ella la que estamos posicionando) de manera que, en apariencia, hay muchas páginas interesadas en nuestro negocio. Realmente esto es falso, por lo que si los grandes buscadores lo descubren, castigaran con contundencia tu página y la de los demás que estén enlazados y perderán posiciones en los buscadores, dificultando volver a remontar ya que guardaran información sobre tus malas prácticas de SEO.
Pero, desde que Google ha cambiado su algoritmo, del Panda al nuevo Pingüino, estrenado en Abril de 2012, algunas cosas han cambiado. Ahora no sólo es importante tener muchos enlaces que apunten a nuestra web, hay además que considerar desde dónde parte el enlace. Si no tiene relación con nuestra temática también seremos penalizados, aunque no hasta el punto de descender grandes posiciones. Tampoco deberemos enlazar en las mismas URLs desde donde nos están compartiendo, ni de páginas que se encuentren en el mismo servidor.
De la misma manera, los enlaces deberán de venir con diferentes “Anchor text” o lo que es lo mismo, diferentes palabras o frases por las que somos redirigidos a nuestra web desde un enlace externo. Esto no siempre está en nuestra mano, pero sería interesante estudiar la entrada de links a nuestra web para poder verificar y corregir si es preciso este “Anchor”. ¿Cómo hacer esto? Debemos ponernos en contacto con el administrador de la web desde donde parte el enlace y solicitarle de manera amable que lo cambie por otro más propicio para nosotros.
Por último, uno de los cambios más actuales es el de Redes Sociales que ahora son de vital importancia para crecer en internet. Hasta hace pocos años los buscadores premiaban páginas con contenido estático que de vez en cuando sufrieran algún cambio pequeño en su contenido, era lo más importante los años que llevaran en la red, esto ha cambiado. Es cierto que siguen premiando páginas web con alta durabilidad en el tiempo, así como con un gran contenido, pero es muy importante el movimiento de las redes sociales de nuestro contenido, de ahí que se empiece también a valorar la información constantemente actualizada y muy “retwitteada”. Al igual que otras veces, el usuario espabilado ha intentado y en ocasiones conseguido engañar a los buscadores con los “me gusta” o #RT de Facebook y Twitter que posicionan de maravilla. Ahora eso se ha acabado han cambiado, el buscador Bing por ejemplo, puede detectar cuando un “me gusta” o #RT es recíproco, por lo que ignorará ese posicionamiento.
Pero, no es lo único que ha cambiado, también son capaces de detectar el “auto follow” de las Redes Sociales como el caso de una cuenta que tenga un número de seguidores muy parecido a los que siga. Este usuario también será ignorado. Lo adecuado será centrarnos en conseguir seguidores por nuestro contenido y no de manera rápida y poco productiva de cara al futuro.
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Pero no sólo basta con saturar la web de contenido, ya sean imágenes o textos. La importancia de lo que contamos es algo intrínsecamente asociado a una buena posición, así como una relación clara y precisa con nuestras palabras claves o tags.Una de las primeras cosas a tener en cuenta a la hora de crear y posicionar un site es saber exactamente a qué se dedica nuestra web o empresa, a quién va dirigida y qué pretendemos hacer con ella. Parece algo obvio pero en muchas ocasiones estas tres preguntas lleva su tiempo poder contestarlas, pues no es lo mismo una web de información, una web de venta de productos o de captación de clientes y por lo tanto habrá que adaptarla a cada situación.Una vez que hayamos respondido a las preguntas anteriores, es el momento de ponerse en el lugar de nuestros clientes. ¿Cómo harían la búsqueda de mi producto los consumidores? Quizás este sea uno de los pasos más difíciles y largos del posicionamiento. Tú ya conoces el producto por lo que te es relativamente fácil encontrar palabras específicas y adecuadas para encontrar información sobre éste, pero el cliente no tiene por qué saber detalles técnicos que para ti son esenciales. Así que tendrás que pensar en el método de búsqueda que crees que emplearán; y este trabajo es arduo, largo y cambiante, ya que dependerá también de las tendencias actuales del mercado. Cuando ya lo tengas claro y hayas hecho una lista de alrededor de 10 o 15 palabras, tendrás que descartar la mitad y quedarse con un solo un puñado que serán las que usaremos como palabras clave o “Keywords”.Debes recordar a la hora de insertar estas palabras en sus correspondientes etiquetas, que no deben exceder de un par de términos, nunca frases completas o palabras con muchos guiones o números. Además aprovecharemos este estudio previo para incluirlas dentro de la URL facilitando que nuestro público recuerde el enlace de internet. Por poner un ejemplo, en la página donde figure la dirección de contacto de nuestra empresa, no tendría mucho sentido llamarla www.ejemplo.com/esta-es-nuestra-nueva-direccion.html, en vez de www.ejemplo.com/contacto.Tampoco podemos olvidar que las imágenes que insertemos son también un arma estupenda para posicionar y que en muchas ocasiones los usuarios prefieren realizar búsquedas por imágenes que por texto. Así que debes usar las palabras claves adecuadas en todas las imágenes que se suban, debidamente etiquetada.Desde Artyco Customer Database Marketing seguiremos proporcionando consejos para SEO y más servicios en su Estrategia Digital.Si quieres leer la segunda parte de 
