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¿Cuáles son las novedades de anuncios de Twitter?

¿Cuáles son las novedades de anuncios de Twitter?

por | Sep 17, 2014 | Marketing Online, Recopilatorio 2014

Novedades en los anuncios de Twitter

La competencia entre las diferentes redes sociales en búsqueda del negocio publicitario online está generando una carrera de mejoras a la hora de configurar los anuncios Ads y sacar el máximo rendimiento, lo que hace ya difícil distinguir quién se inspira en quién entre los gigantes de Comunidades Sociales Facebook, Twitter y Google.

Os hemos comentado recientemente los cambios de Google en la concordancia de palabras clave o en las extensiones de anuncios y, en este ocasión, vamos a centrarnos Twitter Ads y la configuración de Campañas.

Twitter cuenta con 271 millones de usuarios activos y genera 500 millones de tweets por día. Esto supone una herramienta de marketing fundamental para interactuar con estos 500 millones de oportunidades para generar y llegar a la audiencia deseada.

Seguidores, potenciales y clientes están disponibles en la principal red de microblogging, lo que ha llevado a Twitter Labs a dar la posibilidad de crear nuevas campañas eligiendo los objetivos claves más enfocados a tu negocio y pagar sólo por lo que te interesa. Para ello, centran el foco en tres objetivos:

  • Extender el alcance y la frecuencia de las conversaciones.
  • Crear una comunidad activa de seguidores.
  • Impulsar las acciones de respuesta directa.

Hasta hace nada, los modelos de anuncios estaban dirigidos a dispositivos móviles o de sobremesa a través de anuncios promocionados o cuentas promocionadas. Desde hace unos meses nos ofrecen más flexibilidad de configuración con la posibilidad de generar 5 tipos de campañas de cara a  enviar el Mensaje adecuado, llegar a la Audiencia adecuada y en el Momento adecuado.

Pero, ¿Cuáles son las novedades para conseguir tus objetivos utilizando Anuncios de Twitter?

  • Elige entre objetivos clave.
  • Campañas alineadas con  los objetivos de negocio.
  • Opciones de Respuesta Directa múltiples.
  • Métricas y optimización en base a los objetivos.
  • Paga por la acción que quieres y no por todas las interaccciones.

Decide entre uno de los 5 objetivos entre los que se pueden elegir y paga por Coste por Acción (CPX) a través de:

  1. Interacciones del Tweet para establecer relaciones con tus clientes, ser un líder de opinión en tu sector y paga por Interacción.
  2. Clic en el sitio web o conversiones para incrementar visitas, conseguir conversiones, publicidad y paga por Clic.
  3. Instalaciones de apps o interacciones de apps para promocionar actualizaciones, aumentar las descargas y generar engagement para pagar Clic en apps.
  4. Localizar nuevos Seguidores, da a conocer tu empresa o comunica nuevos lanzamientos y paga por Seguir.
  5. Crea lista de correo electrónico para interactuar con tus Clientes potenciales, promocionar eventos o dar a conocer comunicaciones y paga por Cliente potencial.

Una vez que conocemos las novedades en temas relacionados a la publicidad ha  llegado la hora de configurar la Campaña de Twitter siguiendo los siguientes pasos:

Cómo configurar una Campaña de Twitter

  1. Define si la es de ejecución inmediata y de forma continua o bien programarla con la fecha de inicio y de fin que necesites.
  2. Concreta la Segmentación que más se ajusta a tus necesidades:
    • Que los usuarios de Twitter te encuentren por Palabras claves y su tipo de concordancia cuando realizan búsquedas, twittean o participan con palabras específicas dirigido a Eventos, Interés de Productos o Intención de Compra.
    • Intereses y Seguidores para llegar a los personas con intereses específicos o similares a seguidores de cuentas específicas.
    • Crea Audiencia personalizada para sacar el máximo provecho a tu propia base de registros potenciales o clientes que visitan tu Web o que tienes en tus listas de correos electrónicos, Id. de Twitter o Id. de publicidad móvil.
  3. Selecciona la ubicación geográfica donde quieres que se muestre.
  4. Personaliza donde quieres que aparezcan tus Tweets: Bien sea en la cronología de usuarios o en resultados de búsqueda.
  5. Limita la segmentación mediante la Exclusión de:
    • Audiencias personalizadas.
    • Dispositivos
    • Género.
    • Idioma.
  6. Marca los Tweets para promocionar más interesantes.
  7. Configura el presupuesto:
    • Máximo Diario o presupuesto total.
    • Ritmo de publicación.
    • Oferta máxima de puja.

Una vez que la has puesto en marcha recuerda hacer seguimiento del resultado de tus campañas para conocer el éxito.

 

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Novedades en las extensiones de anuncios en Google Adwords

Novedades en las extensiones de anuncios en Google Adwords

por | Sep 11, 2014 | Marketing Online, Recopilatorio 2014

Mejoras para aplicar en los anuncios SEM de Google Adwords.

Parece que Google Adwords ha comenzado con fuerza este mes de septiembre. Ya os comentamos en agosto, en el «post» Novedades de Google Adwords, que habían comunicado una serie de mejoras de cara a este nuevo curso.

En estos días estamos asistiendo y vamos a asistir a estas y otras actualizaciones para sacar el máximo rendimiento a los anuncios SEM, dando más visibilidad a las empresas anunciantes, atrayendo a nuevos visitantes a las web corporativas o haciendo que los clientes vuelvan a comprar.

A continuación, os comentamos dos nuevas opciones muy interesantes para aplicar en las extensiones de anuncios SEM en Google Adwords para llevarlas a cabo, tanto en los nuevos anuncios, como de cara a la mejora de las campañas ya existentes. A saber:

1. Incluir caja de búsqueda en un anuncio de Adwords.

Siempre y cuando dispongas de búsqueda en tu web. Google da un paso más e introduce búsqueda dentro de la búsqueda, encaminada a mejorar la satisfacción del usuario en el proceso de compra ahorrando un clic en la navegación.

Buscador extensión de anuncio Google Adwords

2. Añadir nueva extensión de leyendas de la cuenta

Dentro de las diferentes extensiones de cuenta, tenemos la opción de destacar a modo de leyenda las características que más relevante de nuestro negocio. Esta opción nos va a dar la posibilidad de aumentar el tamaño de la anuncio para diferenciarnos visualmente de los de la competencia.  Por tanto, el Título o las dos Líneas descriptivas se podrá dar enfoques más comerciales con llamadas que inviten a la acción para incrementar las conversiones y el CTR en la publicidad de Coste por Clic.

Leyenda extensión de anuncios Google Adwords

Leyenda extensión de anuncios Google Adwords

Esperemos que saques el máximo provecho a tus anuncios y seguiremos informando de las novedades más interesantes.

 

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Google Adwords VS Adwords Express

Google Adwords VS Adwords Express

por | Sep 9, 2014 | Marketing Online, Recopilatorio 2014

Si has llegado hasta aquí, supongo que ya sabrás que Google Adwords es un programa de gestión de anuncios vía Google para posicionarnos en la web gracias al pago por click. Esta herramienta ayuda a que nuestro público objetivo nos encuentre y este se convierta en cliente.  Adwords Express cumple la misma finalidad que Google Adwords pero con matices importantes que nos harán inclinar la balanza entre un programa u otro según las características de nuestro negocio.  Si  aún no sabes cuáles son los pros y contras de cada programa sigue leyendo.

Google Adwords.

Es como el programa «padre», con todas sus actualizaciones y extras, pensado para aquellas empresas que tienen tiempo de aprender cientos de herramientas diferentes y pueden destinar tiempo a trastear, pujar y optimizar cada una de sus campañas y requieren informes exhaustivos de sus anuncios. Pueden tener clientes locales, nacionales o internacionales siempre y cuando posean una página web en servicio.

Adwords Express

Por el contrario, Adwords Express está orientado a empresas algo más pequeñas con poco tiempo para gestionar manualmente sus campañas, que disponga o no de una página web propia y que se dirijan exclusivamente a negocios locales.

Sabiendo esto, vamos a ver los pros y contras de cada caso.

 

Adwords Express

Google Adwords

Crear anuncio online

Sí

Sí

Gestión automatizada

Sí

No

Requiere Sitio Web Activo

No

Sí

Anuncios Red de Búsqueda

Sí

Sí

Anuncios webs relacionadas

Sí (sólo EEUU)

Sí

Anuncios Móviles

Sí

Sí

Pago por Clic

Sí

Sí

Formato de Vídeo o Rich Media

No

Sí
Geolocalización de Anuncios

Sí (Local 24-64KM)

Sí

 

Gestión Automatizada:

Desglosando este cuadro comparativo podemos ver que la opción de gestión automatizada que nos ahorra mucho tiempo de análisis y de comprensión de la herramienta y selecciona las pujas más adecuadas para que nuestro negocio esté siempre en los primeros puestos, también dispara el precio del CPC (coste por clic).

Comparándolo con Google Adwords que permite un control absoluto de la campaña a la hora de crear anuncios, gestionar el presupuesto diario o el CPC máximo entre otras, esta segunda herramienta es algo restrictiva, sólo permitiendo realizar las tareas de creación de anuncios online, elección de categoría de empresa, selección de frases relacionadas con el sector y establecer un presupuesto global.

Requiere Sitio Web:

Una de las mayores desventajas de Google Adwords frente a pequeños negocios locales sin presencia en internet, era la obligatoriedad de disponer de una página web propia a dónde enviar a tus clientes a la hora de hacer clic en un anuncio.

Esta traba ha quedado solventada con Adwords Express que permite asociarlo a cualquiera de las plataformas online de Google que ya uses (Google Plus, Google Maps, o Google Bussines) o crearla si no tienes ninguna, por supuesto también puedes usar Adwords Express si tienes tu propia web.

 

Anuncios Web Relacionadas y Móviles:

Los anuncios de Adwords Express aparecerán por defecto junto a los resultados de la búsqueda de Google en la Web, en teléfonos móviles, en Google Maps y en sitios web asociados relevantes.

Por el contrario en Google Adwords todas estas opciones tendrán que configurarse manualmente, pero tienen un mayor nivel de selección, gestión y filtros que permiten una mejor optimización del presupuesto.

Pago Por Clic:

El punto más flojo de Adwords Express en comparación con Google Adwords es la inflexibilidad a la hora de gestionar tus pujas que son tuteladas por el propio Google, lo que eleva bastante el precio del CPC. Tampoco permite la opción de pago por impresión que sí está activa en Google Adwords,  lo que supone en el caso del Express un presupuesto más exacto.

Formatos de Anuncios:

Mientras que Google Adwords ya ha implementado la posibilidad de incluir en tus anuncios vídeos o rich media, Express está limitado a los anuncios convencionales que incluyen fotografías y textos. 

Geolocalización de Anuncios:

Sobre la orientación geográfica, Adwords Express limita sus anuncios a un radio de entre 24 y 64 km, a excepción de que en la búsqueda del cliente indique la zona o ubicación dónde desea encontrar el servicio (por ejemplo: «CRM en Las Rozas»), mientras que en Google Adwords es el usuario quien decide el radio de búsqueda de sus anuncios por kilómetros, ciudades, idioma, países, edades…

En conclusión, si quieres una gestión meticulosa, personalizada y totalmente flexible de tus anuncios en Google tu mejor herramienta es Google Adwords. Si por el contrario prefieres que sean ellos quienes se ocupen y tú sólo tengas que esperar a los futuros clientes aunque a un costo mayor, tu herramienta es Adwords Express.

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Novedades de Google Adwords

Novedades de Google Adwords

por | Ago 25, 2014 | Marketing Online, Recopilatorio 2014

Novedades de Google Adwords septiembre 2014.

De cara al inicio del curso, Google ha publicado varios cambios que van a llevar a cabo en septiembre en Google Adwords. Os resumimos en este artículo dos de estas novedades por si os «afectan» a las campañas que tengáis activas.

1. En su blog, en la versión en castellano, nos encontramos que todas las campañas de tipo “Redes de Búsqueda y Display” se actualizarán de manera automática a partir del 16 de septiembre a las nuevas campañas de tipo “Búsqueda con selección de Display”. En el caso que te quieras adelantar a este fecha lo puedes actualizar ahora aquí. Los motivos que justifican dicho cambio son tres:

  • Mejora del rendimiento en un 35% el número de clics y un 35% el coste para los anuncios.
  • Más facilidad de administración: La configuración, las palabras clave y las pujas, se utilizarán automáticamente para encontrar clientes en la Red de Display.
  • Posibilidad de personalización según cómo desees que funcionen tus campañas. Si quieres mantener el nivel actual de clics para lograr tus objetivos publicitarios, te dan la posibilidad de crear también una campaña del tipo “Solo para la Red de Display”.

2. En la versión inglesa de su blog, nos informan de otra modificación que va a afectar a la «Concordancia exacta de las palabras clave»  a la hora de configurar las campañas para que a los usuarios se les activen nuestros anuncios en sus búsquedas. Incluirán variantes próximas o similares aplicando la concordancia amplia. Los motivos que esgrimen son:

  • Que va a permitir llegar a más clientes: Al menos, el 7% de las búsquedas de Google contienen un error ortográfico y a pesar del error, el usuario trata de encontrar el resultado más relevante incluso con abreviaturas
  • Control con menos complejidad: Simplificará la elaboración de listado de palabras clave y mantener las palabras negativas de cara a ajustar tráfico y reducir costes.
  • Permitirá mejorar el ROI de las campañas y ayudar a ofrecer una mejor experiencia de anuncios para sus clientes.

A nuestro entender, estos cambios parecen limitar la posibilidad de optimizar las campañas y pueden dificultar el control sobre la activación de anuncios con palabras o frases exacta en la búsqueda.

 

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¿Cómo verificar mi cuenta de Pinterest Business?

¿Cómo verificar mi cuenta de Pinterest Business?

por | Ago 19, 2014 | Marketing Online, Recopilatorio 2014

Si acabas de aterrizar en Pinterest o ya eres usuario particular de esta red y quieres dar un paso más con tu empresa, aquí te explicamos cómo dar de alta una nueva empresa y cómo verificar mi cuenta de Pinterest Business, lo que añade un valor adicional de credibilidad y visibilidad de tu web y cuenta.

Según entremos en Pinterest nos encontramos con el menú de registro (si todavía no eres usuario) o nuestro panel en el caso de estar la app abierta, pero lo que a nosotros nos interesa realmente es cómo dar de alta una página de empresa y a ello vamos.

La primera opción si no estamos registrados es rellenar un formulario parecido a este para dar de alta nuestra página, mediante Business Pinterest , lo único esencial para poder hacer efectiva nuestra alta es una dirección web, por lo que si todavía no tienes una no puedes crearla.

pinterest-registro

Formulario de alta Pinterest Business

 

En el caso de sí estar registrados como usuario particular, el paso es más sencillo sólo tienes que entrar en www.pinterest.com/business/convert/ y confirmar los datos como en la imagen de abajo.

convertir cuenta pinterest

Convertir a cuenta para empresas

 

Una vez realizado este procedimiento, en nuestro menú desplegable de la izquierda pinchamos sobre Analíticas, nos aparece un mensaje de advertencia sobre la no verificación de nuestro sitio. Pinchamos sobre el botón rojo y nos sale una ventana de edición con el botón inferior verificar sitio web. 

verificar sitio web, pinterest,

verificar sitio web, pinterest,

 

Nos lleva a una nueva ventana dónde podemos elegir dos maneras diferentes de verificar, mediante un archivo descargable que subimos a nuestro servidor, o mediante una metaetiqueta (Blogger por ejemplo sólo permite este último sistema.)

pinterest-verificacion-sitio-web

Verificar mi cuenta de Pinterest Business

 

Si ya estamos completamente seguros de que hemos subido los archivos o insertado las metaetiquetas en el <head>, completamos la verificación. Y nuestro sitio web queda verificado con un tic.

 

artyco crm customer verificados,

Cuenta verificada

 

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Herramientas imprescindibles para el posicionamiento SEO

Herramientas imprescindibles para el posicionamiento SEO

por | Ago 6, 2014 | Marketing Online, Recopilatorio 2014

Te desvelamos las herramientas Webmaster más destacadas para el posicionamiento orgánico de tu web

Ya hemos hablado de qué debemos y no debemos hacer para conseguir un posicionamiento óptimo de nuestra web. Hoy compartimos algunas de las herramientas que te ayudan a ello.

En primer lugar, después de elegir nuestras palabras clave, las analizaremos en el medidor de competencia de palabras clave de Google Adwords (antes Google Keyword Tool). Esta herramienta nos indica cuánta gente compite por cada palabra. Es muy útil para hacernos una idea de si la palabra está bien elegida o no, pues si hay mucha competencia será más difícil que llegue a tu página. Si esa palabra ya está siendo usada, quizá puedes emplear un conjunto de palabras.

Vamos a ejemplificar con la palabra “Marketing”. Para poder ver la competencia de esta palabra entramos en www.google.es/AdWords introduciendo nuestro usuario y contraseña. Desde la pestaña de página principal, aunque no tengamos contratado el servicio de publicidad de Google, accedemos a la pestaña Herramientas y Análisis / Planificación de Palabras Clave.

Introducimos la palabra “Marketing” y segmentamos por el país donde queremos dirigirnos. La pantalla que nos aparece es la imagen que mostramos a continuación. Dentro de cada grupo de palabras podemos elegir con cuáles trabajar y con cuáles no, ver gráficas de búsquedas por año, el CPC medio (Coste Por Clic) del grupo de palabras en el caso de que queramos contratar una campaña de SEM, y otra serie de datos que nos pueden ayudar a decidirnos.

simulador palabras clave google,

Google Adwords

Para esta herramienta es imprescindible tener cuenta en Gmail. Si no la tienes y no deseas crearla, tienes otras opciones como Seo Book o Slide Sihare.

Otra herramienta es Google Trends, que sirve para comparar las búsquedas de varias palabras clave en todo el mundo. Es muy útil si no tienes claro qué palabra clave usar entre varias que hayas pensado, o a qué público orientarte según la palabra clave que uses. Puedes segmentar según país, año, búsqueda web, imágenes, vídeos, categorías, etc.

 

Programa Google Trends

Programa Google Trends

Google Webmasters es otra de las herramientas imprescindibles para el posicionamiento. Entre otras cosas, muestra el número de links que entran nuestra web, errores de urls, clics hacia tu web, impresiones de los enlaces, análisis de repeticiones en Metadescripciones, URLs que puedan estar bloqueadas… etc

webmaster de Google, google, herramientas google,

Herramienta webmaster de Google

Internet Marketing Ninjas (http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/keyword-density/) es una aplicación que calcula la densidad de palabras clave de toda la página web. Esto es muy importante si no queremos pasarnos de lo  permitido por los buscadores.

Internet Marketing Ninja, herramientas seo,

Programa Ninja

Quirktools es una de las herramientas más demandadas en la actualidad, ya que permite ver la configuración correcta de la web para los dispositivos móviles, característica esencial para el nuevo posicionamiento Penguin. http://quirktools.com/screenfly/

Quirktools herramienta visualilzación movil,

Quirktools herramienta

Validator W3C. Los cánones del buen desarrollo de una web se guían por  Validator W3C es primordial para comprobar que los códigos de CSS y HTML son correctos. Aún así el servicio de búsqueda de errores de código del HTML5 está en versión Beta, por lo que es posible que alguno de los errores que aparecen en el buscador no sea correcto. Para ello podemos navegar por el resto de la web para comprobarlo.

Programa Validator W3C

Validator W3C

GT Metrix sirve para verificar la velocidad de carga de la página seleccionada, sabiendo así el tiempo medio que tardará en visualizar el usuario la web. Esto es importante a la hora de posicionar, pues páginas que tardan mucho en cargar son penalizadas (además de incrementar la tasa de abandono). Es de muy fácil uso, sólo hay que introducir la dirección que se quiere visualizar. Para lo mismo puedes utilizar Google Developer , también muy sencilla de usar.

Programa Google Developers

Programa Google Developers

 Sitemaps es un servicio explicativo de cómo crear un sitemap manual, algo que puede ser largo y complicado dependiendo de la página a mapear. Si prefieres que lo hagan por ti, puedes entrar en xml.sitemap.com pero deberás siempre de revisar las prioridades del sitemaps para que sean las que más te interesen de cara al posicionamiento web . http://www.sitemaps.org/es/index.html

Programa Sitemaps Generator

Programa Sitemaps Generator

 

Medidor de Page Rank,( http://pagerank.my-addr.com/). Permite cargar ficheros en Excel con un máximo de 100 direcciones web, una característica muy importante si tienes varios clientes.También está Alexa, uno de los medidores de Page Rank más utilizados.

Medidor de pagerank

Medidor de pagerank

Woorank es un medidor general de la página web muy útil para que de un sólo vistazo puedas ver que se debe cambiar, con bastantes datos por los que comenzar sobre todo si quieres tener algunas de estas herramientas una sola. Necesita registro.

Programa Woorank

Programa Woorank

 

Cuanto más diversificada sea la información, más puntos de vista y datos diferentes tendremos para cotejar, por lo que es recomendable usar varias aplicaciones para una correcta medición del Posicionamiento SEO.

Una vez hayamos analizado nuestra web y puesta a punto, sólo queda esperar los buenos resultados.

¿Quieres más recomendaciones para optimizar tu web? Te recomendamos nuestro artículo «Consejos SEO para tu Web I».

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