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Las marcas juegan la Eurocopa

Las marcas juegan la Eurocopa

La Eurocopa 2016 ya ha arrancado y un gran número de marcas han aprovechado el evento deportivo para poner en marcha importantes campañas de marketing enfocadas en captar la atención de su público a través de diversos canales.

Hoy os traemos algunas de las campañas más llamativas:

Coca-Cola

Coca-Cola es una de las marcas que siempre está en el momento adecuado para hacer promoción de sus productos y ofrecer la posibilidad de participar en diferentes sorteos. Esta vez han creado una campaña bajo el claim “Vibra la afición” con la que los usuarios podrán introducir los pin codes encontrados en los productos en la landing page diseñada para los sorteos.

Con esta acción Coca-cola conseguirá aumentar su notoriedad de marca y con ello sus ventas. Ya que, la participación a través de la consumición de productos posibilita a los participantes conseguir premios.

Hyundai

Hyundai, como patrocinador oficial de la Eurocopa 2016, ha desarrollado la campaña de ‘Real Fans Euro 2016’, con el objetivo de regalar entradas. Para ello, ha creado el Fan Park, una plataforma online en la que regalará entradas a aquellos fans verdaderos que entren en acción en el site.

Para participar, los seguidores tienen que subir una foto apoyando a la selección, y los que más votos consigan en sus imágenes tendrán la oportunidad de ganar entradas.

Bosch Car Service

Otra de las marcas que se ha sumado a la celebración de la Eurocopa 2016, es la red de talleres multimarca Bosch Car Service que ha preparado una campaña promocional que consiste en un concurso, “EuroQuiz” que se celebrará en Cadena 100, de lunes a viernes, dentro del programa “Buenos días, Javi Nieves” y en el que cada día se sortearán cinco kits formados por una camiseta de la selección española de fútbol y un balón oficial de la Eurocopa 2016. Además, el último día de la promoción se sorteará entre todos los participantes un viaje para dos personas a la final de Francia 2016 que incluye viaje, alojamiento y entradas para el partido.

Just Eat

Con el eslogan “Anfitrión, esta Eurocopa ejerce tu poder” la plataforma de pedidos de comida a domicilio por internet Just Eat emite tres nuevos spots publicitarios en digital de unos 20 segundos cada uno. La campaña gira entorno a la web soyanfitrion.com/ dónde los usuarios encontrarán consejos para ser el mejor anfitrión, concursos para conseguir cenas gratis y juegos.

Apple

El gigante de la manzana mordida ha lanzado un vídeo basado en la temática de la Eurocopa 2016, “El fútbol es así de bonito”, en el que vemos una serie de fotografías y vídeos realizados con el iPhone 6s, iPhone 6s Plus y iPhone SE.

Todo el material visual pertenece a usuarios de un iPhone, sin ningún encargo y sin premeditar qué fotografías o vídeos deberían aparecer. Apple tan solo ha seleccionado el material a partir de lo que han colgado los usuarios en Internet.

Iberdrola

Iberdrola, socio patrocinador oficial de la Selección Española de Fútbol, ha puesto en marcha la campaña ‘La Otra Selección’ para crear un equipo con los 23 mejores aficionados, que acompañarán al equipo español en su viaje a la XXV Eurocopa de la UEFA.

Esta campaña, en la que pueden participar todos los clientes de Iberdrola, quiere destacar el papel de los seguidores y de su buena energía para que el equipo español alcance sus logros deportivos. Las 23 personas elegidas tendrán su propia equipación y transporte oficial, además de acudir a todos los partidos.

Mercedes-Benz

Nuestro cliente, Mercedes-Benz, ha lanzado la campaña, ‘Viva la Mannschaft’ en apoyo a la selección alemana, actual campeona del mundo y favorita al título europeo.

Se trata de una campaña global compuesta por un spot para televisión protagonizado por jugadores de la selección alemana, anuncios de radio y una activación en las redes sociales de cara a la promoción.

LG

Otro de nuestros clientes, LG, ha presentado su nueva gama de televisores 4K LG OLED TV diseñados para disfrutar de las mejores citas deportivas. En una presentación conjunta celebrada el pasado 9 de junio la Selección Española de Fútbol ha comunicado que, un año más, ha confiado en LG Electronics para que sea su partner tecnológico oficial.

El compromiso de LG con el deporte va más allá, la compañía es partner tecnológico de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) y de la Selección Española de Fútbol, y, según afirma Miguel Ángel Fernández, director de Marketing de HE, HA y B2B de LG Electronics: “se sienten responsables de hacer vivir en casa las competiciones deportivas de 2016 como si se estuviera en el campo”.

ARTYCO

Como no podía ser de otra manera, en ARTYCO también nos hemos sumado a la fiebre de la Eurocopa 2016. Hemos desarrollado una porra online de la Eurocopa 2016 en la que los participantes deben completar diferentes resultados de la fase de grupos, octavos, cuartos, semifinales y final, el ganador será el que más puntos adquiera durante la competición.

En ARTYCO llevamos 12 años realizando esta acción, ya que es una palanca perfecta para que los compañeros, colaboradores y clientes participen en un proyecto común, aumentando el engagement de todos los participantes con la organización.

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Estrategia multicanal para el esfuerzo de la campaña 4Matic de Mercedes-Benz España

Estrategia multicanal para el esfuerzo de la campaña 4Matic de Mercedes-Benz España

El Sistema 4Matic ha sido diseñado y desarrollado por Mercedes-Benz España para garantizar en sus vehículos la mayor seguridad y estabilidad frente a condiciones adversas en la carretera. Para darlo a conocer, la compañía de automoción ofrece cursos gratuitos de conducción que consiguen crear una verdadera experiencia de marca con el usuario. ARTYCO se encarga de reforzar la estrategia publicitaria de la marca y de gestionar las solicitudes y reservas de los asistentes a este original evento, que disfrutan al volante en un circuito de nieve o hielo, mientras prueban el eficaz método de tracción.

ARTYCO ofrece soporte a Mercedes-Benz España para acercar a sus clientes y potenciales las ventajas del Sistema de Tracción a las Cuatro Ruedas 4Matic de Mercedes-Benz. La compañía alemana de automoción ofrece cursos gratuitos de conducción sobre nieve o hielo para que los usuarios prueben las ventajas de esta funcionalidad y a la vez puedan aprender útiles técnicas para conducir en condiciones adversas.

La labor de ARTYCO consiste en potenciar la estrategia publicitaria del Programa identificando al target y localizando los segmentos de mercado más afines al perfil de usuarios de vehículos con este tipo de prestaciones. Se encarga también de enviar comunicaciones con invitaciones personalizadas a estos segmentos para fomentar la asistencia a los cursos. La compañía de CRM es responsable además de garantizar que la experiencia de marca de los asistentes a estos eventos sea satisfactoria desde el primer momento, gestionando desde su Plataforma Multicanal las reservas y solicitudes de los asistentes a los cursos

Gracias a la combinación de múltiples canales de Comunicación se obtiene agilidad y efectividad en la atención al cliente, además de impulsarse la actividad de la red de ventas Tras las pruebas de vehículos se consigue un significativo número de potenciales interesados, que son derivados al concesionario para la correspondiente gestión del proceso de ventas.

Artyco crea para Mercedes-Benz la “Porra del Mundial 2010”

Artyco crea para Mercedes-Benz la “Porra del Mundial 2010”

Mercedes-Benz España ha puesto en marcha una promoción dirigida a Clientes de Vehículos Industriales basada en el formato on line de la clásica Porra Futbolística. ARTYCO ha adaptado su Aplicación de Servicios de Marketing para la marca de automóviles, basándose en un modelo desarrollado anteriormente para la creación de una campaña corporativa con motivo de la Eurocopa.

Con el fin de actualizar la información contenida en su Base de Datos de Clientes de Vehículos Industriales, reforzar el contacto la marca, y fomentar la repetición de compra, ARTYCO ha adaptado para Mercedes-Benz una aplicación de desarrollo propio que permite integrar la diversión del Concurso Futbolístico con la estrategia de CRM de la compañía.

La indudable repercusión de un evento Deportivo como el Mundial garantizaba la notoriedad de la Campaña Promocional, que proponía al target la posibilidad de ganar interesantes premios solamente por actualizar sus datos a través del microsite del Concurso. Una vez realizada dicha actualización el cliente podía elegir si continuar participando en la Porra y competir a su vez por premios adicionales a través de un sorteo.

Al confirmarse la validación de los datos, se ofrecía acceso a ofertas de vehículos con capacidad para personalizarse, realizando una sencilla encuesta sobre la intención de renovación de los mismos y la fecha y características deseadas para dicha renovación.De este modo se obtiene una Base de Datos de Calidad que permite mantener el contacto con el cliente, conocer sus preferencias y fomentar su interés por el producto potenciando el conocimiento de marca.

El resultado fueron más de 8.000 registros recualificados y un número significativo de clientes interesados en recibir información sobre las mencionadas ofertas. Además, los ganadores han podido disfrutar de interesantes premios como un Viano, Cursos de Conducción o un Televisor 3D de 42″.