Según el último informe de Carat, la inversión publicitaria a nivel mundial ha crecido en más de un 4% en lo que llevamos de año. Se estima además, que para el próximo 2016 esta inversión seguirá en aumento con un crecimiento del 4,7%.

Este informe deja a la vista la tendencia positiva que lleva España desde el 2014 y que se mantendrá al menos hasta el 2016, según todas las previsiones superará la cifra de 4,8 mil millones €. España se convierte así en el país de la Unión Europea con mayor tasa de crecimiento en este año.

De este modo nuestro país ocupa las primeras filas del ranking mundial de crecimiento en inversión publicitaria, junto con países como China, Estados Unidos, Alemania, Canadá o Inglaterra.

Según este informe, este crecimiento se debe al aumento de la demanda de consumo del mercado publicitario y las buenas tasas de retorno que se están obteniendo.

El móvil es el medio de consumo publicitario que más está experimentando este crecimiento. La inversión publicitaria en móvil que actualmente ha tenido un aumento de un 51,2% frente al año anterior, se espera que siga en alza con un 44,5% en 2016.

Pero la hegemonía la sigue manteniendo la televisión con un 42% de contratación del total de publicidad invertida en el 2015. Sin embargo, en relación con la inversión de otros años, la televisión está reflejando una lenta decaída.

Los medios digitales toman cada vez más fuerza dónde destacan los anuncios en videos o la publicidad programática.

Las empresas y marcas están comenzando a entender el impacto real en las ventas de la publicidad segmentada en videos. Además el uso de herramientas de medición y retorno de la inversión, están llevando a confiar más en estos nuevos medios digitales.

Por esto mismo, la compra la Programática continúa tomando fuerza con un crecimiento previsto anual del 20% para los próximos 5 años.