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Accelerated Mobile Pages: cómo ponerlo en marcha en tu Web.

Accelerated Mobile Pages: cómo ponerlo en marcha en tu Web.

Según un estudio de Amazon, “hay una pérdida de ventas de un 1% por cada 0,1 segundos de latencia de tu página web”. Con el Accelerated Mobile Pages (AMP), proyecto liderado por Google en el que participan Twitter, Automattic y creadores de noticias como The Times o The Guardian, buscan en un principio mostrar resultados de noticias a los usuarios móviles, centrándose en la velocidad y el formato mobile, por encima de todo. Sin embargo, la velocidad es algo que puede venir bien a cualquier negocio, porque ¿a quién le gusta esperar? Si quieres aprovecharte del AMP, esto te va a interesar.

Por el momento, el Accelerated Mobile Pages (AMP) va destinado a noticias y blogs, sin embargo, es lógico pensar que otros negocios online se vayan adaptando a este sistema, sobre todo los e-commerce. Como hemos comentado anteriormente, el estudio de Amazon es rotundo, y los comercios online lo saben. El AMP puede ser la baza que estaban esperando para hacer aún más rentable el entorno digital.

¿Para el resto de negocios puede ser útil? Si tienes una web corporativa en la que únicamente hablas de tu empresa y tus productos, probablemente utilizar el AMP no te aporte gran valor. Google se nutre de contenidos interesantes y de valor, y a Google ese tipo de información no le interesa. En cambio, si dispones de un blog dentro de tu web de empresa, donde publicas a menudo noticias relevantes para el sector, el Accelerated Mobile Pages es un elemento que tienes que poner en marcha cuanto antes, ya que va a ayudarte a incrementar tu número de visitas sustancialmente.

Es lógico que el usuario móvil quiera páginas que estén cargadas rápidamente, que funcionen adaptadas a los formatos móviles y que sean fáciles de leer. Y, además, quieren ver el contenido lo más nítido posible, a la mayor velocidad posible y desde cualquier lugar. Según el último estudio del IAB sobre el uso del móvil en Internet, 21,5 millones de individuos de 16 a 65 años usan móvil en España (94%), con un uso diario de 2h y 34 minutos, superando con creces a la navegación a través del sobremesa. Es por esto por lo que se crea el AMP.

 

Qué es el Accelerated Mobile Pages (AMP)

qué es accelerated mobile pages AMP

En una frase: son páginas web ultra rápidas para móviles. ¿Pero cómo se consigue? Es sencillo. Dentro del código HTML de toda web, suele haber una gran cantidad de parámetros o códigos que pueden perfectamente simplificarse o incluso eliminarse. En SEO se suele utilizar esta “limpia” para posicionar mejor la página, ya que a Google le gusta encontrar el contenido rápido y fácilmente. Esa eliminación y simplificación del código HTML de la web, es lo que te permite hacer de manera sencilla y a través de la herramienta de programación que ofrece Google, que se reduzca el tiempo de carga, y mejore por tanto la experiencia de usuario.

Seguro que te preguntas, ¿cómo funciona? Es fácil. El AMP lo que hace es ser muy restrictivo con aquellos códigos que considera innecesarios en la construcción de un HTML. Sólo se quedaría aquello que fuera necesario. Todos los elementos que quieras introducir en tu web van a ser In Line (incorporados en el código) y todas las dimensiones de todos los objetos tienen que especificarse o definirse directamente en el código HTML también.

Las críticas no se han dejado esperar y muchos programadores comentan que es una vuelta atrás, donde se utilizaban códigos más planos, y donde se desaprovecha la última tecnología flash, incluso JavaScript. Sin embargo, la realidad es que el usuario cada vez consume más contenido online a través de los móviles, desde donde la legibilidad de los textos y la rapidez son fundamentales para ellos, pasando a ser secundario el resto de elementos web. Google lo sabe, y lo prima con posiciones mejores en los resultados de búsqueda de su buscador para móviles.

Las características técnicas más importantes son estas:

  • Sólo está permitido el AMP JavaScript, es decir, un JavaScript asíncrono, que está totalmente adaptado y optimizado dentro de unos marcos. Esto hace que no se permita nada incrustado, estando todo en frames.
  • También hay limitaciones en cuanto al CSS, teniendo que estar incorporado y optimizado al igual que ocurría con el JavaScript, estando todos los tamaños de cada uno de los elementos de la hoja de estilo especificados.
  • Es un proyecto de código abierto con licencia Apache 2.0. Al ser abierto, te permite avanzar a mayor velocidad en su desarrollo ya que cada usuario puede ir aportando su ‘granito de arena’ para mejorar su rendimiento y sus diferentes usos, además de poder ir adaptándolo a sus necesidades concretas. Este ha sido un factor clave por parte de Google, ya que te ayuda a que se implante más rápidamente.

 

Cómo aplicar el Accelerated Mobile Pages (AMP)

Cómo aplicar accelerated mobile pages AMP

Es tan sencillo como descargarte un plug-in e instalártelo en el WordPress de tu página web. Una vez activo el plug-in, todas las entradas de tu página web generarán dinámicamente versiones compatibles y será tan fácil como añadir “/amp/” al final de las Url`s de tus entradas. Así, si tienes una entrada con la siguiente url: «http://www.nombre-empresa.com/como-aplicar-amp-en-tu-web» podrás acceder a la versión AMP escribiendo: «http://www.nombre-empresa.com/como-aplicar-amp-en-tu-web/amp/» y ya está.

Aplicar este tipo de tecnología es sencillo y notarás importantes cambios en tu tráfico, sin embargo, lo más importante son los contenidos y la estrategia que apliques para convertirlos en una vía para la conversión. En Artyco somos expertos en Marketing enfocado al consumidor, captura de leads y marketing digital. ¡Si quieres que te ayudemos dínoslo!

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Las novedades más importantes del Google I/O 2016

Las novedades más importantes del Google I/O 2016

Hace apenas una semana la convención de Google I/O 2016 finalizaba en Mountain View. Este año la compañía americana ha presentado productos y proyectos tan diversos como un asistente virtual, una aplicación de mensajería instantánea o un altavoz inteligente entre otros.

Os resumimos aquí lo mejor de la convención:

 

Asistente virtual

Los smartphones son una increíble herramienta en expansión y evolución constante que cada vez más, se usan como auténticos asistentes personales, tanto para la búsqueda de un lugar, como para recordar un evento, realizar comunicaciones directas o tener un mayor conocimiento sobre un tema concreto. Esto ha llevado al gigante de internet a realizar mejoras en su reconocimiento de voz mediante redes neuronales, esto permitirá realizar conversaciones más reales y precisas.

 

Google Allo, ¿la competencia de WhatsApp?

WhatsApp sigue liderando la lista de las herramientas más utilizadas para la comunicación directa, esto hace replantearse al resto de empresas su estrategia de captación de clientes. Tras el “fracaso” de Haugons, Google presenta Google Allo un nuevo cliente de mensajería que se acerca bastante a los ya famosos WhatsApp y Telegram. Pero Allo dará para mucho, podremos mantener conversaciones con nuestros contactos de manera segura mediante su cifrado de extremo a extremo, como ya vienen haciendo Telegram o WhatsApp, también podremos interactuar con el asistente virtual de la aplicación a través de una “sala” y crear salas de chat privadas. Además, incluirá vídeollamadas de alta calidad mediante Google Duo.

 

Android TV 6.0

Esta versión llega con funcionalidades nuevas como la compatibilidad de los nuevos canales de Chromecast, opción de video Picture-in-Picture, la compatibilidad para el 4K HDR o la grabación de emisiones en directo.

 

Android Wear 2.0

Otra de las esperadas novedades fue el nuevo sistema operativo para smarwatches, el Android Wear 2.0, orientada a potenciar las funcionalidades de los relojes. Esta nueva versión, además incluye aplicaciones independientes pensadas solo para estos relojes o un teclado totalmente renovado.

 

Android N

Android N será el próximo sistema operativo móvil de la compañía, además de las ya conocidas funcionalidades de su último sistema operativo, pretende centrarse en mejoras de rendimiento, seguridad y productividad. Google pretende cambiar el modo de interactuar con las Apps sin necesidad de instalar ninguna, mediante una especie de streaming, que habilitará sólo las funcionalidades necesarias en el momento de hacer uso de cada aplicación.

Pero sin duda lo más impactante de este nuevo sistema operativo, es su falta de nombre, google ha querido dar la oportunidad a sus clientes de elegir el nuevo nombre de este sistema operativo.

 

Daydrem – Realidad virtual

Quizás lo más esperado ha sido la plataforma Daydream, que permitirá a fabricantes y desarrolladores, bajo unas normas específicas, crear dispositivos de realidad virtual compatibles con los smartphones Android. Esto llegará de la mano de Android N y podrá ser potenciada mediante los socios, como The New York times, CNN, HBO o NetFlix entre otros. Además, estos cascos de realidad virtual podrán disponer de un mando a distancia que les permitirá navegar por los diferentes mundos virtuales.

Google elimina los anuncios del lateral de su SERP

Google elimina los anuncios del lateral de su SERP

El gigante de la tecnología y los buscadores empezará a eliminar los anuncios que se muestran en el lateral derecho cuando realizamos una búsqueda. El objetivo es que se muestre 4 anuncios.

Así lo informaba Google y anunciaba que el cambio afectará a todo el mundo, en todos los idiomas, y ya ha comenzado a ser aplicado. Han estado probando este sistema desde hace tiempo entre un público específico, y a partir del día 22 de este mes se ha ampliado a más gente aún.

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Junto a los 4 anuncios en algunas ocasiones acompañará un carrusel de enlaces patrocinados en Google Shopping que pueden mostrarse en la parte superior:

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Esta decisión repercutirá directamente a los anunciantes de Adwords ya que subirá el precio de la publicidad, ya que ahora hay menos regiones para hacer sus subastas en la plataforma de gestión de anuncios.

El nuevo diseño será capaz de proporcionar los resultados más relevantes para las personas que buscan un mayor rendimiento, así como para los anunciantes, esto es lo que han afirmado desde Google.

¿Qué os parece la decisión? Desde ARTYCO somos conscientes que este cambio implica que debemos gestionar y optimizar al máximo cada campaña de Adwords y ofrecer a los usuarios información y experiencias de calidad.

¿Contenido duplicado, en qué me afecta?

¿Contenido duplicado, en qué me afecta?

Los buscadores web premian el contenido de calidad y original que aporta un valor positivo al usuario. Intentan colocar en las primeras posiciones estos contenidos únicos frente a los duplicados, aunque no sólo depende de este factor que tu web llegue a las primeras posiciones.

¿Qué implica la creación de dos webs prácticamente iguales?

Si utilizamos páginas con un contenido y palabras claves casi idénticas, estaremos duplicando casi de seguro nuestra página web.

Los buscadores filtran la información que incluye el usuario en la búsqueda y recogen a base de algoritmos y variables, cuales son los mejores resultados a mostrar. Si dos páginas webs tienen contenido idéntico o muy parecido los buscadores no podrán seleccionar cuál de las dos webs está por encima de la otra y sus calificaciones tenderán a dispersarse en vez de concentrarse en una sola página. Este hecho también ocurriría con el PageRank.

Estas prácticas mal vistas para Google, contribuyen directamente en una experiencia negativa por parte del usuario, ya que verá el mismo contenido varias veces dentro del conjunto de resultados de búsqueda. Lo que a su vez hará que el usuario una vez vista una de nuestras páginas, al entrar en la siguiente la cierre rápidamente, por lo que el rebote de esta segunda página ascenderá.

Si los buscadores consiguen descubrir este contenido duplicado, podrán realizar tres acciones diferentes.

  1. Mantener todas las páginas y repartir importancia, lo que conllevaría una limitación en la subida de puestos del buscador y su calificación.
  2. Mostrar sólo una de las páginas, la que a su entender es la relevante, lo cual no tiene por qué coincidir con la que queremos darle prioridad nosotros.
  3. En el peor de los casos, considerará que se está intentando engañar a los usuarios y manipular las calificaciones del buscador, por lo que puede eliminar por completo nuestro sitio web del índice de resultados de búsqueda, para que deje de aparecer.

Para finalizar, es importante recordar que cualquier motor de búsqueda considera que las páginas webs con un gran número de contenido duplicado son sitios con baja calidad y vaga información, por ello debemos intentar siempre tener un contenido de alta calidad y gran contenido renovado.

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La Unión Europea demanda a Google por monopolio

La Unión Europea demanda a Google por monopolio

Los datos dictan que Google supone el 90% de las búsquedas de internet en Europa, cifra que aumenta en el caso particular de España. Pero el gigante tecnológico no sólo se ha apoderado de internet mediante su buscador, sino que también ha conseguido hacerse un hueco en la telefonía móvil mediante los Smartphones Android. Este monopolio de lo digital de Google, ha llevado al Comité de la Unión Europoea a intervenir para evitar que continúe.

La Comisión Europea ha comunicado a Google mediante un documento, los cargos que sobre él recaen por el abuso de posicionamiento en los servicios de búsqueda orgánica de la red. La comisión Europea entiende que beneficia de forma metódica sus propios servicios. Este documento hace mención mayormente, a la comparación de precios en sus propios resultados de búsqueda.

El dictamen preliminar de la Comisión es que esta conducta infringe las normas antimonopolio de la Unión Europea al intentar dificultar a la competencia y perjudicar a los usuarios. Se busca que ninguna empresa o persona pueda negar artificialmente la capacidad de elección a los consumidores europeos.

En que consiste la Comparación de precios de Google

La comparación de precios de Google (Google Shopping), permite a los consumidores buscar un mismo producto en varias páginas de internet sin necesidad de entrar en ellas y comparar.

Para saber que implica este monopolio hay que saber cómo funciona la herramienta de comparación de precios. Google Shopping muestra al inicio del buscador los precios de los productos de las páginas que utilizan sus servicios. Esto desvía artificialmente el tráfico de servicios competidores de comparación de precios y obstaculiza la posibilidad de competir en el mercado.

Aparte de este primer dictamen, también ha comenzado otra investigación sobre el monopolio de Google con el sistema operativo Android, por el cual puede haber realizado acuerdos contrarios a la competencia y abusado de su posición dominante con las Apps y servicios de teléfonos inteligentes.

¿Por qué Android ha crecido tanto y en que afecta al monopolio?

Google lleva una década al frente del desarrollo del sistema operativo Android. Android es un sistema de código abierto, lo que permite ser desarrollado libremente por cualquier experto o empresa. Esto supone que la mayoría de los fabricantes de Smartphone o tablets, prefieran utilizar este sistema gratuito junto con sus propias aplicaciones, que adaptarse a las de la competencia como Windows Mobile, Lumia o IOS. Los fabricantes de teléfono inteligentes Android, pactan con Google el derecho a instalar sus aplicaciones en los teléfonos desarrollados y comercializados por sus empresas.

Google tiene de plazo 10 semanas para convencer a la Comisión de que no existe mala fe en sus prácticas. Si no lo consigue, tendrá que asumir las consecuencias jurídicas y de desarrollo de negocios que dicta Europa.