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Inversión en medios digitales 2016

Inversión en medios digitales 2016

Hemos apurado el post de marzo (abril ya), para poder tener en nuestras manos el estudio de Inversión en Medios Digitales de la IAB, referencia del sector online (como lo es Infoadex para los medios tradicionales), en inversión publicitaria.

Sin querer entrar en la discusión sobre si el método que se utiliza para obtener el dato es correcto, el titular podría ser que el sector digital está de enhorabuena.

Llevamos dos años creciendo a un ritmo por encima de 20% anual, aunque si comparamos todos los medios, se produce un parón con respecto al 2015, afectando sobre todo al papel. Dominicales con un 10% de caída marca un año negro para muchos medios tradicionales, que han de buscarse un hueco en el ecosistema digital, saber competir aquí, cambiar sus estrategias, invertir en tecnología, invertir en formación, captación de talento y cambio organizativo.

El digital (para mí), supera las expectativas, con una inversión de 1.566 MM de € (el 29%), siendo 1.289 MM € el año anterior. La TV sigue aumentando cuota a un ritmo similar postcrisis, en torno al 5-6 % y curiosamente este año Exterior cae un 2%, habiendo sido siempre un medio en el que los departamentos de marketing han apostado habitualmente.

La pregunta podría ser: ¿cuándo el digital alcanzará a la tele?

Es verdad que cuando hablamos de inversión en digital, es un cajón en el que estamos midiendo el digital… sí, pero todo. Esto es, se suman datos de buscador con redes sociales, con medios de comunicación online, soportes, desktop y mobile, TV conectada o digital signage. Lo suyo sería un estudio (llegaremos, seguro), en que por separado estén los medios de comunicación digitales de las redes, de los buscadores, o que las revistas del sector belleza, pongamos el caso, tengan su propia cifra de inversión.

Yendo al detalle del estudio el presupuesto only mobile baja con respecto al año anterior a sólo un 5,8% y el dato que muchos esperaban, es que la compra programática se queda por debajo del 18%, cosa que según otros estudios y fuentes, estaría rozando ya en nuestro país el 30% incluso superándolo… veremos esta evolución, interesante en la inversión que debemos hacer todos en tecnología, en entender nuevas formas de relación entre anunciante-agencia-soporte, en mejorar y ser más eficientes en nuestra compra de medios.

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El presidente de InfoAdex: “2016 y 2017 van a ser años de recuperación”

El presidente de InfoAdex: “2016 y 2017 van a ser años de recuperación”

Esta semana se ha presentado el Estudio Infoadex de agencias de medios y publicidad 2016, el informe referente para el sector que refleja la inversión publicitaria. Y que indica que la publicidad creció en 2015 un 4,7% en todos los soportes hasta los 11.742 millones. En medios convencionales el alza fue del 7,5% mientras que en no convencionales fue del 2,8%.

En medios convencionales, la inversión sube en todos: la Televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,1% del conjunto de medios convencionales. El crecimiento de inversión experimentado por la televisión en el año 2015 ha sido del 6,4%, situando su cifra en 2.011,3 millones de euros frente a los 1.890,4 millones del año anterior.

Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones frente a los 1.076,2 millones de 2014. Diarios han vuelto a crecer por primera vez desde la crisis aunque un discreto 0,4% y un volumen de inversión publicitaria de 658,9 millones representando el 13,1% del total de la inversión publicitaria.

Estudio InfoAdexEn cuanto a los medios no convencionales en 2015 representaron el 57,3% de la inversión total, con 6.725 millones de euros invertidos es decir, un 2,8% más que el año anterior. En este apartado encontramos mailing personalizado, merchandising, señalizaciones y rótulos, marketing telefónico, buzoneo y folletos, actos de patrocinio deportivo, etc.

Respecto a este crecimiento, Miguel Ángel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisión, afirmaba ante los asistentes a la presentación del informe Infoadex,que las cifras “desmienten a los gurús que ofician funerales sobre el modelo de los medios convencionales” y que lo que en realidad está ocurriendo es una convivencia entre ambos crecimientos.

Somos el país de la Unión Europea con mayor crecimiento en la inversión publicitaria.

Somos el país de la Unión Europea con mayor crecimiento en la inversión publicitaria.

Según el último informe de Carat, la inversión publicitaria a nivel mundial ha crecido en más de un 4% en lo que llevamos de año. Se estima además, que para el próximo 2016 esta inversión seguirá en aumento con un crecimiento del 4,7%.

Este informe deja a la vista la tendencia positiva que lleva España desde el 2014 y que se mantendrá al menos hasta el 2016, según todas las previsiones superará la cifra de 4,8 mil millones €. España se convierte así en el país de la Unión Europea con mayor tasa de crecimiento en este año.

De este modo nuestro país ocupa las primeras filas del ranking mundial de crecimiento en inversión publicitaria, junto con países como China, Estados Unidos, Alemania, Canadá o Inglaterra.

Según este informe, este crecimiento se debe al aumento de la demanda de consumo del mercado publicitario y las buenas tasas de retorno que se están obteniendo.

El móvil es el medio de consumo publicitario que más está experimentando este crecimiento. La inversión publicitaria en móvil que actualmente ha tenido un aumento de un 51,2% frente al año anterior, se espera que siga en alza con un 44,5% en 2016.

Pero la hegemonía la sigue manteniendo la televisión con un 42% de contratación del total de publicidad invertida en el 2015. Sin embargo, en relación con la inversión de otros años, la televisión está reflejando una lenta decaída.

Los medios digitales toman cada vez más fuerza dónde destacan los anuncios en videos o la publicidad programática.

Las empresas y marcas están comenzando a entender el impacto real en las ventas de la publicidad segmentada en videos. Además el uso de herramientas de medición y retorno de la inversión, están llevando a confiar más en estos nuevos medios digitales.

Por esto mismo, la compra la Programática continúa tomando fuerza con un crecimiento previsto anual del 20% para los próximos 5 años.

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