por Artyco | Mar 17, 2016 | Marketing Online, Recopilatorio 2016
Ayer, 16 de marzo, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, IAB Spain, presentó el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales durante el 2015. El dato más llamativo que podemos destacar del estudio es que la inversión en publicidad digital ha aumentado en un 21%.
Esta cifra incluye la inversión en Desktop (1.168 millones de euros), Mobile (78,4 millones de euros), Digital Signage (35,6 millones de euros), Audio Online (4,6 millones de euros) y TV conectada (1,2 millones de euros). Lo que supone una cuarta parte del total de la inversión publicitaria y consolidando su segunda posición en el ranking.
INVERSIÓN EN DESKTOP
La distribución que se ha realizado en Desktop de los 1.168 millones de euros ha sido la siguiente:
- Display con 439,2 millones de euros.
- Search con 612,3 millones de euros.
- Vídeo con 117,1 millones de euros.
En la presentación se ha destacado el aumento de la compra programática y del vídeo. En cuanto a la primera, reconocen que, aunque existe una subida, en 2015 la compra programática fue negociada, suponiendo el 86,14%. Este dato refleja el paso de un 9,35% en 2014 al 13,86% en 2015.
INVERSIÓN EN MOBILE
En cuanto a la inversión que en 2015 se hizo en mobile supuso un aumento del 82% respecto con el año anterior. Los formatos se concentran en:
- Display con 34,8 millones de euros.
- Search con 36,5 millones de euros.
- Vídeo con 7,1 millones de euros.
Este informe también ha revelado que se invierte más en web mobile con un 69% de la inversión frente al 31% de publicidad en apps.
En este sentido, Antonio Traugott, director General de IAB Spain, ha comentado el auge de la inversión publicitaria en medios digitales. «Sin duda 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital, y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades».
por Artyco | Mar 15, 2016 | Marketing Online, Recopilatorio 2016
¿Te han penalizado realmente?
Google cambia su algoritmo de media alrededor de 500 veces al año, esto sumado a los cambios en las tendencias, al trabajo diario de tus competidores o las vacilaciones en los resultados de búsqueda hacen que en ocasiones perdamos fuerza y tráfico a nuestra web. Pero esto no siempre tiene porque estar relacionado con una penalización.
En primer lugar deberemos verificar nuestro Webmaster así como el archivo robots.txt y el sitemaps de nuestra web, las tres partes deberán estar al día facilitando a Google nuestra indexación.
¿Cómo saber si me han penalizado?
Hay ciertas características que se dan siempre que Google comienza una penalización. La primera y más clara, el tráfico orgánico mengua por días. Seguido a esto, nuestro sitio pierde visibilidad con palabras claves que ya estaban funcionando, el dominio de la web deja de aparecer incluso buscándolo por su nombre y ciertas páginas que antes sí salían en los resultados de búsqueda, son inexistentes.
Google no penaliza a nadie porque sí, detrás de una penalización, hay una mala actuación del site en algún ámbito. Lo importante aquí es saber qué ha hecho saltar la alarma al gigante buscador.
Como hemos comentado en otras entradas, las malas prácticas seo son la principal razón por la que podamos haber entrado en su punto de mira. Aquí resumimos algunas:
- Creación de enlaces antinaturales con la intención de subir ranking.
- La reiteración de palabras claves en cada página de manera masiva (Keyword Stuffing).
- Duplicación de contenido.
- Las granjas de enlaces
Tipos de sanciones en Google
Google tiene 2 tipos diferentes de penalizaciones:
- La empresa Google ha detectado en tu sitio web alguna acción que no le convence.
- Alguien ha enviado un informe de spam.
En estos casos una persona física revisa tu web y si es oportuno, aplica una acción manual. Después recibes una notificación a través de Search Console. Este el caso más grave de sanción y a su vez el más complicado de recuperar.
- Penalizaciones de algoritmo
El algoritmo del buscador encuentra en tu web alguna señal de trampa y automáticamente aplica una sanción de pérdida de ranking. En este caso no hay ningún aviso ni previo ni posterior.
Aquí podrás saber cuáles son las directrices de calidad de Google.
por Artyco | Mar 10, 2016 | Marketing Online, Recopilatorio 2016
El pasado 8 de Marzo la Asociación para la investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha presentó el Estudio Navegantes en la Red, que muestra las conclusiones de la encuesta que lleva a cabo para perfilar al usuario de Internet en España.
A continuación, detallamos las conclusiones más relevantes del estudio:
El móvil sube puestos
Al preguntar por los dispositivos por los que se conectan a Internet el móvil es utilizado por el 93,9% de los internautas, le sigue el ordenador portátil con un 76,1% y el ordenador de sobremesa con el 71,4%.
Pero cuando se pregunta por el dispositivo más importante, para los usuarios de internet en España sigue siendo para el 37% el ordenador de sobremesa, en 2012 esta cifra era del 48%. Esto es debido a que el móvil va cobrando cada vez más importancia y le gana terreno al PC, con un 28,7% lo que incrementa en 5,4 puntos al año anterior.
Esta es la primera vez que el Smartphone ocupa la segunda posición en el ranking.
Infografía Resumen 18º Navegantes en la Red. Fuente: AIMC 2016
WhatsApp y Redes Sociales
Los usuarios que declaran utilizar la mensajería instantánea cada día ascienden ya al 57,5%. El más popular es WhatsApp que es utilizado por el 91,6% de la población internauta. También crece ligeramente Telegram, que alcanza el 16,8% de penetración y cae Line.
Por otro lado, el uso de las redes sociales también aumenta con un 77,2%, siendo Facebook el que mantiene la hegemonía, seguido por Twitter y por Instagram. La red de las fotos ha crecido más de cuatro puntos en un año. Google+ y LinkedIn bajan posiciones. El uso principal de ellas sigue siendo fundamentalmente “mantener amistades” pero es cierto que la tendencia en esto es decreciente y que aumenta el uso de las mismas para “mantenerse informados”.
Crece el eCommerce en España
El 43% de los usuarios de internet ha realizado alguna compra online en la semana anterior a realizar la encuesta. En este campo cabe destacar el auge de los servicios prestados por particulares acordados por Internet, algo que tiene que ver con el desarrollo de la economía colaborativa, como el alquiler de algún tipo de alojamiento a particulares en webs como airbnb (9,4% en el último mes) o el compartir coche con desconocidos en plataformas tipo BlaBlaCar (3,8%).
Infografía Resumen 18º Navegantes en la Red. Fuente: AIMC 2016
El showrooming en auge
Las actividades relacionadas con el showrooming también aumentan: el 35,3% de los entrevistados (7 puntos más respecto a 2013) afirma haber visto las características y precio de un producto en una tienda física y luego lo han comprado online en el último mes.
Sin embargo, es mayor el fenómeno contrario, webrooming: un 43,1% declara haber visto las características y precio de un producto en Internet para terminar comprándolo en una tienda física.
Además, aproximadamente uno de cada tres encuestados ha utilizado el móvil mientras estaba en una tienda física para buscar valoraciones (33,4%, 12,3 puntos más respecto a 2013) o comparar precios (30,5%, 11,2% puntos más respecto a 2013) de un producto.
por Artyco | Mar 9, 2016 | Marketing Online, Recopilatorio 2016
Ayer, 8 de marzo, ARTYCO asistió a la undécima edición del evento organizado por MarketingDirecto.com, The Future of Advertising. En la que consiguieron reunir a más de 500 profesionales del sector para poner en la palestra el futuro de la industria publicitaria.
Grandes marcas como Vodafone, Carrefour, Amazon, McDonald´s, Havaianas, Google, Campofrío, Correos, PepsiCo, entre otras, expusieron a través de ponencias la orientación que tomará el marketing y la publicidad en este 2016.
Desde ARTYCO hemos querido hacer un resumen sobre la actividad que generó el congreso en Twitter, el cual llegó a ser Trending Topic con el hashtag #FOA2016 y se mantuvo durante 9:15 horas.
Este es un resumen del número de menciones que se generaron con el hashtag del evento #FOA2016
En este gráfico se indica los tweets por horas que se publicaron a lo largo del día, además se puede ver el sentimiento de las menciones. Se puede apreciar un pico de elevado de menciones a las 11:00 de la mañana, que corresponde a la ponencia de Germán Martínez Director Comercial de Amazon Media Group:
A continuación, observamos quienes fueron los autores más activos de la jornada, entre los ARTYCO se encuentra:
Por último tenemos una nube de tags con las palabras que más se han repetido en las menciones de todos los usuarios.
Sin duda, el congreso fue todo un éxito en las redes sociales, los asistentes quisieron interactuar y compartir todas sus impresiones con los seguidores.
En cuanto a las conclusiones que sacamos de las ponencias que los profesionales del sector son claras: el camino a seguir en la industria publicitaria es poner al consumidor en el centro de nuestras acciones, escuchar de manera activa todo lo que tiene que decir y descubrir sus necesidades y qué es lo que realmente le interesa de las marcas.
por Artyco | Feb 25, 2016 | Business Intelligence (BI), Marketing Online, Recopilatorio 2016
Esta semana se ha presentado el Estudio Infoadex de agencias de medios y publicidad 2016, el informe referente para el sector que refleja la inversión publicitaria. Y que indica que la publicidad creció en 2015 un 4,7% en todos los soportes hasta los 11.742 millones. En medios convencionales el alza fue del 7,5% mientras que en no convencionales fue del 2,8%.
En medios convencionales, la inversión sube en todos: la Televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,1% del conjunto de medios convencionales. El crecimiento de inversión experimentado por la televisión en el año 2015 ha sido del 6,4%, situando su cifra en 2.011,3 millones de euros frente a los 1.890,4 millones del año anterior.
Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales y en su conjunto ha tenido un crecimiento en 2015 del 16,1%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.249,8 millones frente a los 1.076,2 millones de 2014. Diarios han vuelto a crecer por primera vez desde la crisis aunque un discreto 0,4% y un volumen de inversión publicitaria de 658,9 millones representando el 13,1% del total de la inversión publicitaria.
En cuanto a los medios no convencionales en 2015 representaron el 57,3% de la inversión total, con 6.725 millones de euros invertidos es decir, un 2,8% más que el año anterior. En este apartado encontramos mailing personalizado, merchandising, señalizaciones y rótulos, marketing telefónico, buzoneo y folletos, actos de patrocinio deportivo, etc.
Respecto a este crecimiento, Miguel Ángel Campo Vidal, presidente de la Academia de Televisión, afirmaba ante los asistentes a la presentación del informe Infoadex,que las cifras “desmienten a los gurús que ofician funerales sobre el modelo de los medios convencionales” y que lo que en realidad está ocurriendo es una convivencia entre ambos crecimientos.
por Artyco | Feb 25, 2016 | Marketing Online, Recopilatorio 2016
El gigante de la tecnología y los buscadores empezará a eliminar los anuncios que se muestran en el lateral derecho cuando realizamos una búsqueda. El objetivo es que se muestre 4 anuncios.
Así lo informaba Google y anunciaba que el cambio afectará a todo el mundo, en todos los idiomas, y ya ha comenzado a ser aplicado. Han estado probando este sistema desde hace tiempo entre un público específico, y a partir del día 22 de este mes se ha ampliado a más gente aún.
Junto a los 4 anuncios en algunas ocasiones acompañará un carrusel de enlaces patrocinados en Google Shopping que pueden mostrarse en la parte superior:
Esta decisión repercutirá directamente a los anunciantes de Adwords ya que subirá el precio de la publicidad, ya que ahora hay menos regiones para hacer sus subastas en la plataforma de gestión de anuncios.
El nuevo diseño será capaz de proporcionar los resultados más relevantes para las personas que buscan un mayor rendimiento, así como para los anunciantes, esto es lo que han afirmado desde Google.
¿Qué os parece la decisión? Desde ARTYCO somos conscientes que este cambio implica que debemos gestionar y optimizar al máximo cada campaña de Adwords y ofrecer a los usuarios información y experiencias de calidad.
