Si has llegado hasta aquí, supongo que ya sabrás que Google Adwords es un programa de gestión de anuncios vía Google para posicionarnos en la web gracias al pago por click. Esta herramienta ayuda a que nuestro público objetivo nos encuentre y este se convierta en cliente.  Adwords Express cumple la misma finalidad que Google Adwords pero con matices importantes que nos harán inclinar la balanza entre un programa u otro según las características de nuestro negocio.  Si  aún no sabes cuáles son los pros y contras de cada programa sigue leyendo.

Google Adwords.

Es como el programa «padre», con todas sus actualizaciones y extras, pensado para aquellas empresas que tienen tiempo de aprender cientos de herramientas diferentes y pueden destinar tiempo a trastear, pujar y optimizar cada una de sus campañas y requieren informes exhaustivos de sus anuncios. Pueden tener clientes locales, nacionales o internacionales siempre y cuando posean una página web en servicio.

Adwords Express

Por el contrario, Adwords Express está orientado a empresas algo más pequeñas con poco tiempo para gestionar manualmente sus campañas, que disponga o no de una página web propia y que se dirijan exclusivamente a negocios locales.

Sabiendo esto, vamos a ver los pros y contras de cada caso.

Gestión Automatizada:

Desglosando este cuadro comparativo podemos ver que la opción de gestión automatizada que nos ahorra mucho tiempo de análisis y de comprensión de la herramienta y selecciona las pujas más adecuadas para que nuestro negocio esté siempre en los primeros puestos, también dispara el precio del CPC (coste por clic).

Comparándolo con Google Adwords que permite un control absoluto de la campaña a la hora de crear anuncios, gestionar el presupuesto diario o el CPC máximo entre otras, esta segunda herramienta es algo restrictiva, sólo permitiendo realizar las tareas de creación de anuncios online, elección de categoría de empresa, selección de frases relacionadas con el sector y establecer un presupuesto global.

Requiere Sitio Web:

Una de las mayores desventajas de Google Adwords frente a pequeños negocios locales sin presencia en internet, era la obligatoriedad de disponer de una página web propia a dónde enviar a tus clientes a la hora de hacer clic en un anuncio.

Esta traba ha quedado solventada con Adwords Express que permite asociarlo a cualquiera de las plataformas online de Google que ya uses (Google Plus, Google Maps, o Google Bussines) o crearla si no tienes ninguna, por supuesto también puedes usar Adwords Express si tienes tu propia web.

Anuncios Web Relacionadas y Móviles:

Los anuncios de Adwords Express aparecerán por defecto junto a los resultados de la búsqueda de Google en la Web, en teléfonos móviles, en Google Maps y en sitios web asociados relevantes.

Por el contrario en Google Adwords todas estas opciones tendrán que configurarse manualmente, pero tienen un mayor nivel de selección, gestión y filtros que permiten una mejor optimización del presupuesto.

Pago Por Clic:

El punto más flojo de Adwords Express en comparación con Google Adwords es la inflexibilidad a la hora de gestionar tus pujas que son tuteladas por el propio Google, lo que eleva bastante el precio del CPC. Tampoco permite la opción de pago por impresión que sí está activa en Google Adwords,  lo que supone en el caso del Express un presupuesto más exacto.

Formatos de Anuncios:

Mientras que Google Adwords ya ha implementado la posibilidad de incluir en tus anuncios vídeos o rich media, Express está limitado a los anuncios convencionales que incluyen fotografías y textos. 

Geolocalización de Anuncios:

Sobre la orientación geográfica, Adwords Express limita sus anuncios a un radio de entre 24 y 64 km, a excepción de que en la búsqueda del cliente indique la zona o ubicación dónde desea encontrar el servicio (por ejemplo: «CRM en Las Rozas»), mientras que en Google Adwords es el usuario quien decide el radio de búsqueda de sus anuncios por kilómetros, ciudades, idioma, países, edades…

En conclusión, si quieres una gestión meticulosa, personalizada y totalmente flexible de tus anuncios en Google tu mejor herramienta es Google Adwords. Si por el contrario prefieres que sean ellos quienes se ocupen y tú sólo tengas que esperar a los futuros clientes aunque a un costo mayor, tu herramienta es Adwords Express.