Como bien sabes, cada vez son más las personas que utilizan sus Smartphones para navegar por Internet. Google lo sabe y poco a poco va priorizando aquellas páginas que son Mobile First, repercutiendo dichas recomendaciones en el tráfico orgánico de los sites. En este post quiero contarte qué factores como este, influyen y pueden ser determinantes para tu estrategia de marketing digital si quieres tener muy en cuenta el Mobile, así como aspectos especiales sobre este dispositivo que quizás no hayas tenido en cuenta. ¿Te interesa? Vamos allá.

Según el último estudio sobre Mobile en España, el 97% de la población española dispone de smartphone, teniendo un tiempo de uso medio estimado de 2 horas y 27 minutos. Tiempo suficiente para tener a este dispositivo muy en cuenta, ¿no crees?

Además de esto, quizás una de las características más importantes de este dispositivo es la ubicuidad, es decir, su capacidad de estar presente en todas partes, ya que va junto al usuario. Este hecho otorga una potencia al móvil que otros medios no disponen, y lo cual le hace un elemento imprescindible para tener en cuenta en tu estrategia de marketing.

Por todo esto, si crees que ha llegado el momento de darle un empujón a tu estrategia de marketing, a través del mobile, estos 8 consejos que te presento pueden serte de gran interés. No te los pierdas.

8 consejos para que tu estrategia de marketing se pueda aprovechar del Mobile

Tener en cuenta el móvil es cada día más necesario para cualquier estrategia de marketing digital de todo tipo de empresa, bien sea grande o pequeña. Sin duda hay multitud de estrategias relacionadas con el mobile y acciones a tener en cuenta para conseguir los resultados que te plantees. Lo que a continuación voy a contarte es más bien, ocho tendencias que debes incorporar a tus estrategias para conseguir mejorar la presencia de tu empresa en el mobile, y por tanto que te ayude a conseguir tus objetivos. Son estas:

#1. El 4G ha muerto, larga vida al 5G

La tecnología 5G es ya un hecho. Este 2019 se comenzará a implantar en España, trayendo consigo avances en los teléfonos inteligentes a partir de entonces, y favoreciendo una mayor movilidad y cobertura para los usuarios. ¿Por qué es esto importante? Porque cada vez será más cómodo y útil navegar a través del móvil, permitiendo poder hacer y visualizar mayores y mejores contenidos, y por tanto, permitiendo a las empresas y desarrolladores, crear estrategias, contenidos y/o aplicaciones más potentes enfocadas sólo al mobile, que permitan a su vez poder crear experiencias con los usuarios positivas en su customer journey.

Ten muy presente esta tecnología y comienza a pensar que las limitaciones que antes disponían los usuarios en cuanto a navegación móvil, van a dejar de existir.

#2. Piensa sobre todo en Android

Según el último estudio de Mobile realizado por el IAB, el 80% de los usuarios en España utilizan Android, lo cual supone ganar por goleada frente a iOS de Apple. Este hecho significa que el masivo uso de Android facilitará la adopción de otros teléfonos inteligentes más allá de Samsung o Apple y por tanto, el consumo de los contenidos realizados para el móvil seguirá al alza en apps frente a web.

Como conclusión, centra tu visión en Android, pero ojo, no dejes desatendido a ese 20% restante de usuarios de iOS, ya que constituyen un segmento muy característico y con unos estilos de vida y necesidades muy diferentes en muchos casos.

#3. ¿Tienes adaptada tu web a AMP (Accelerated Mobile Pages)?

AMP no es otra cosa que páginas web ultra rápidas para móviles, en las que se eliminan todos los lenguajes e imágenes que pueden ralentizar dichas páginas. AMP fue un proyecto de Google, el cual desde su nacimiento hacia finales de 2015 ha ido ganando mucha importancia y continuará siendo así, ya que Google seguirá premiando los resultados AMP frente a los tradicionales. Entre las principales ventajas, esta tecnología permite un ahorro de datos, de batería y, además, favorece al SEO.

Si aún no estás utilizando AMP, este puede ser un gran momento para empezar a sacarle partido y completar tu estrategia para mobile. Aquí te dejo un post que escribí hace tiempo sobre ello, el cual seguro te ayuda: “Accelerated Mobile Pages: cómo ponerlo en marcha en tu Web”.

#4. Plantéate introducir en tu estrategia el uso de PWA (Progressive Web Apps)

Las aplicaciones web progresivas no son nada nuevo, pero si es cierto que desde que Microsoft anunció que Windows las soportaría de forma nativa, para navegadores como Firefox, Google Chrome y Safari las PWA están disponibles. En concreto, en móvil es posible instalarlas como una aplicación más.

En definitiva, las Progressive Web Apps son experiencias que combinan lo mejor de la web y lo mejor de las apps. Entre las ventajas que aportan, está que es posible acceder al contenido sin estar conectado, así como la posibilidad de mandar notificaciones push al usuario. Facebook o Twitter, son ejemplos claros de PWA, pero hay otras muchas mucho más sencillas que estas, como por ejemplo una web de hipotecas en la cual puedes calcular tu cuota mensual en función del capital prestado. Todo en una PWA y con notificaciones para informarte sobre novedades o cambios en el tipo de interés, por ejemplo.

Algo muy interesante y que poca gente diferencia entre ello y una web o app y que sin embargo puede aportar un salto de usabilidad bastante grande a tus usuarios.

#5. Es el momento de potenciar la Realidad Aumentada en Mobile

Sin duda, este año 2019 será el año del uso de la Realidad Aumentada. Todos conocemos un gran número de casos en esta área, sobre todo centralizados en los ámbitos de la educación. Sin embargo, es una tecnología que puede ampliarse a casi todos los sectores, gracias a su alta capacidad de engagement y viralización de campañas publicitarias. Esto quiere decir que no sólo tiene un alto impacto visual en quien lo experimenta, sino que además es útil. Empresas como Google, Apple y Facebook están invirtiendo en AR haciendo grandes demostraciones en mobile de las posibilidades, tanto en nuevos dispositivos como en entornos de desarrollo, para crear y distribuir aplicaciones de realidad aumentada.

Investiga sobre el tema, seguro que se te puede ocurrir alguna idea. Si te interesa este tema, te recomiendo que leas el post sobre La Realidad Virtual y otras tecnologías inmersivas.

#6. Empieza a plantearte los vídeos de alta calidad in-app

El aumento de la velocidad, la mejora de los dispositivos móviles y el aumento de consumo del móvil por parte de los usuarios, va a hacer que poco a poco muchas de las grandes plataformas dupliquen el uso de vídeo de alta calidad diseñado para una audiencia móvil. Si lo llevamos al campo de la publicidad online, los vídeos publicitarios en mobile serán cada vez más interactivos, estando el usuario en una posición cada vez más importante, siendo este el centro de dichos vídeos y por tanto del mensaje. Esto, como es lógico, redundará en la efectividad de las campañas y los ratios de visionado, los cuales se verán incrementados de manera sustancial.

Si no te lo habías planteado, aquí tienes un elemento más a incorporar a tu estrategia de marketing en mobile.

#7. La hipersegmentación basada en Geo-Data será clave en mobile

Si hay algo que me parece realmente interesante y de lo que se puede sacar muchísimo partido gracias al móvil, es la correcta utilización de los datos de ubicación que se generan durante la navegación móvil. Estos datos dan a la industria una oportunidad única para perfilar a los usuarios en función de los lugares que frecuentan, entre otras muchas cosas.

Esta valiosísima información permite que las empresas puedan impactar a sus distintos públicos objetivo de una forma más precisa gracias a sus dispositivos móviles y a través de ellos.

El geo-data ofrece infinitas posibilidades, no solo donde se muestra el anuncio, sino también lo que contiene, pues la creatividad e incluso las llamadas a la acción pueden ser específicas dependiendo de la ubicación.

#8. ¿Sabes lo que es el Marketing WiFi?

Si no lo sabes, esto que vas a leer te va a interesar. Podríamos decir que Marketing wifi son las acciones de marketing y comunicación realizadas a través de la red wifi gratuita de un comercio o negocio, con el fin de obtener unos resultados concretos, no sólo en lo relacionado con el incremento de la base de datos, sino también en aumentar la efectividad del email marketing, el re-targeting, la integración en redes sociales, o para el estudio del negocio.

Uno de los problemas con los que se encuentran los profesionales del Mobile Marketing es que sólo pueden controlar lo que hace el usuario en sus apps y sus páginas web, pero el resto de acciones que realiza quedan fuera de su control. Es lo que se conoce como 1st party data. Con el Marketing WiFi y el tracking WiFi a través del uso gratuito del WiFi del comercio o establecimiento (por ejemplo, un gran centro comercial), podremos conocer por dónde se mueve el usuario, cuánto tiempo pasa, cuáles son las zonas calientes y frías, cómo usa su móvil mientras permanece conectado, su actividad en RRSS, etc. Incluso podemos actuar sobre ellos en tiempo real. Si quieres saber más sobre el tema, te remito a un post que escribí sobre “¿Qué es el Marketing WiFi?”

Sin duda, hay muchos más aspectos sobre el mobile a tener en cuenta, pero quizás estos sean algunos de los más significativos o que se te pueden pasar por alto. En Artyco intentamos estar siempre a la última en todo lo relacionado con el Marketing Digital, y como no, también sobre el Marketing adaptado al Mobile. Si necesitas que te echemos una mano con algo, no dudes en contactarnos.

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