El pasado 29 de septiembre el equipo de ARTYCO asistimos a la presentación del VII Estudio Anual de Mobile Marketing realizada por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España.
Este estudio se ha realizado en base a encuestas digitales a unos 1.200 individuos de entre 18 y 55 años de edad residentes en España, durante los meses de julio y agosto de 2015.
Entre sus principales conclusiones destacan que en España hay 15.4 millones de usuarios de smartphones, lo que supone un 95% de penetración en el mercado. Destacando el liderazgo de Samsung con un 33%, al que le sigue Iphone con un 12% y LG con un 10%, aunque hay modelos cómo Huawei y BQ que han doblado su presencia en los últimos años. En cuanto a sistemas operativos, Android supone ya el 84% del mercado frente al 12% de iOS y 3% de Windows.
El estudio también ha revelado que el Smartphone se ha convertido en el principal dispositivo de acceso a internet, el 85% de los usuarios así lo afirmó, frente al 67% del PC y el 45% de la Tablet. Destacando el considerable aumento del tiempo de uso en 3:23 minutos, lo que supone una hora más que en 2014.
En cuanto a las actividades sociales y lúdicas son realizadas a diario en mobile y semanales en tablet.
Otro de los datos más interesantes del informe, es el crecimiento del fenómeno Second Screen mientras se ve la televisión, 8 de cada 10 usuarios afirma usar el móvil y 6 de cada 10 usa la Tablet. Las actividades más realizadas son:
Chatear (57%)
Redes Sociales (43%)
Mirar la bandeja de entrada de emails (37%)
Juegos con un (27%)
Consultar el tiempo (19%)
Leer noticias (18%)
Banca (13%)
Comentar lo que se está viendo en la TV (9%)
El email sigue siendo uno de los puntos a analizar, el 60% de los encuestados abre emails a diario en el móvil. De los emails recibidos, el 70% abre al menos 1 de cada 2 y el 33% lee todos. Sin embargo, aún queda mucho que hacer por parte de los emisores ya que, solo un tercio de los emails recibidos están adaptados a móvil, a pesar de esto un 77% de los no adaptados se leen ya sea por móvil o PC.
En el caso del SMS se utiliza para enviar información de pedidos y envíos, promociones e información bancaria. Sin embargo, el usuario desearía destinar el SMS a info de envíos de paquetería, citas y cargos en la tarjeta.
El email destaca como medio de contacto para servicios habituales, y el SMS como medio de contacto para asuntos más urgentes.
Los datos revelados en cuanto a publicidad móvil son muy positivos ya que, 1 de cada 2 usuarios ha clicado en la publicidad, siendo la experiencia muy satisfactoria para el 70. La publicidad que más interesa es de Tecnología, Viajes, Cine y Series, Moda, Música, Restaurantes y Videojuegos.
El móvil forma parte en el proceso de compra de los consumidores, 9 de cada 10 usuarios usa el smartphone, principalmente para buscar información del producto (81%), del precio (78%) y opiniones (72%).
Si quieres ampliar más información sobre el estudio de Mobile Marketing ponte en contacto con nosotros.
- Data Engineer - 17 marzo, 2022
- Sr. Data Scientist IA - 16 marzo, 2022
- Sales Executive - 1 junio, 2021
