El 26 de septiembre se presentaron las principales conclusiones del VI Estudio Anual de Mobile Marketing realizado por la Comisión de Mobile de Iab Spain junto con The Cocktail Analysis, en él analizan las tendencias y la evolución del sector de Marketing.
A la luz de las conclusiones presentadas para conocer los hábitos de los usuarios de dispositivos móviles en España, el 60% de la población se conecta a Internet y el 52% ya dispone un Smartphone.
A nivel de las personas encuestadas en el estudio, los dispositivos de equipamiento tecnológico se mantienen con respecto al año pasado: Móvil 100%, portátil 82% y PC 74%.Hay que hacer una especial mención al crecimiento significativo del uso de las Tablet (57%) y del de la TVi-Televisión con Internet integrado (31%).
Destaca en el informe que casi el 87% de los usuarios tiene acceso con Smartphone y varía en función del rango de edad:
El tiempo de conexión de media en Móvil entre gente que se conecta a diario a la Red, que representan el 81% de los usuarios de Internet, consumen 2 horas y 32 minutos diarios. Mientras que el uso desde la Tablet entre los usuarios diarios, que supone el 43% de los internautas, están conectados al día casi 2 horas.
El Modo de acceso a Internet en el móvil, sin apenas diferencia entre los accesos a Internet vía móvil o Tablet. En ambos casos se consolida el acceso vía App tras 2 años de rápido crecimiento tanto en Tablet (62%) como Móvil (69%).
Con respecto al tipo de uso de la conexión a Internet:
| Móvil | Tablet | |
| Sociales | 88% | 45% |
| Lúdicas | 59% | 45% |
| Consultivas | 15% | 19% |
| Funcionales | 17% | 14% |
Con respecto al uso del email: El 83% de los usuarios accede a su email desde el móvil al menos una vez a la semana (78% en 2013) y demanda recibir emails personalizados según sus gustos y preferencias. El 50% de los que acceden semanalmente al correos desde el móvil consulta marcas y tiendas al menos una vez al día y el 30% de las personas vuelve a abrir los email de una marca.
En lo relacionado con los anuncios de las marcas, lo que quiere el consumidor son Descuentos y más información. Una vez que se hace click, 1 de cada 2 personas muestra alta satisfacción tras la visita.
En el terreno del uso de Apps: WhatsApp incrementa su ventaja como mensajería instantánea, con un 72% de los usuarios de que utilizan dispositivos móviles. Facebook y Twitter siguen liderando las Apps de Redes Sociales, subiendo Instagram y Youtube. En lo referente a las Tablet, Facebook sigue siendo el rey y los juegos «juegan» un papel importante.
La Televisión y los dispositivos móviles cada vez van más de la mano. El móvil se convierte en la segunda pantalla, el 90% de los usuarios de los internautas móvil lo usa mientras ve la TV, y la mitad lo hace con frecuencia. Las actividades favoritas mientras se ve la televisión están relacionadas con las Redes Sociales y el correo electrónico.
| Móvil | Tablet | ||
| Redes Sociales | 62% | Correo electrónico | 50% |
| Chatear – Mensajería | 55% | Redes Sociales | 47% |
| Correo electrónico | 53% | Juegos | 43% |
El Smartphone en la decisión de compra cada vez tiene más protagonismo:
Los principales uso son: Ocio, viajes e informática.
display) y las Apps.
Seguiremos con atención para futuros estudios como va evolucionando los Accesos desde el coche, los relojes conectados, las gafas y los electrodoméstico conectados.
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