Novedades de Google Adwords

Novedades de Google Adwords septiembre 2014.

De cara al inicio del curso, Google ha publicado varios cambios que van a llevar a cabo en septiembre en Google Adwords. Os resumimos en este artículo dos de estas novedades por si os «afectan» a las campañas que tengáis activas.

1. En su blog, en la versión en castellano, nos encontramos que todas las campañas de tipo “Redes de Búsqueda y Display” se actualizarán de manera automática a partir del 16 de septiembre a las nuevas campañas de tipo “Búsqueda con selección de Display”. En el caso que te quieras adelantar a este fecha lo puedes actualizar ahora aquí. Los motivos que justifican dicho cambio son tres:

• Mejora del rendimiento en un 35% el número de clics y un 35% el coste para los anuncios.
• Más facilidad de administración: La configuración, las palabras clave y las pujas, se utilizarán automáticamente para encontrar clientes en la Red de Display.
• Posibilidad de personalización según cómo desees que funcionen tus campañas. Si quieres mantener el nivel actual de clics para lograr tus objetivos publicitarios, te dan la posibilidad de crear también una campaña del tipo “Solo para la Red de Display”.

2. En la versión inglesa de su blog, nos informan de otra modificación que va a afectar a la «Concordancia exacta de las palabras clave»  a la hora de configurar las campañas para que a los usuarios se les activen nuestros anuncios en sus búsquedas. Incluirán variantes próximas o similares aplicando la concordancia amplia. Los motivos que esgrimen son:

• Que va a permitir llegar a más clientes: Al menos, el 7% de las búsquedas de Google contienen un error ortográfico y a pesar del error, el usuario trata de encontrar el resultado más relevante incluso con abreviaturas
• Control con menos complejidad: Simplificará la elaboración de listado de palabras clave y mantener las palabras negativas de cara a ajustar tráfico y reducir costes.
• Permitirá mejorar el ROI de las campañas y ayudar a ofrecer una mejor experiencia de anuncios para sus clientes.

A nuestro entender, estos cambios parecen limitar la posibilidad de optimizar las campañas y pueden dificultar el control sobre la activación de anuncios con palabras o frases exacta en la búsqueda.