Audiencia de internet

Resumen informe de «Audiencia de Internet» de la EGM de la segunda oleada 2014

Se ha presentado el informe sobre la  «Audiencia de Internet» de la EGM sobre  los trabajos de campo realizados desde abril a mediados de mayo.

Sobre la población de 14 o más años de 39.680.000 individuos, se ha obtenido una muestra anual en las tres últimas olas de 32.408, y en esta última ola de 10.792 personas. El Método de recogida de información es de  entrevista personal y el diseño muestral se ha efectuado a través de la selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

A la luz de los datos obtenidos en base a los usuarios encuestados del uso de Internet durante el último mes, podemos establecer el siguiente perfil del usuario:

• El 87% ha realizado el último acceso en las últimas 24 horas y el 97% en los entrevistados ha entrado  en los últimos 7 días.
• Cada vez si iguala más el perfil por sexo de los usuarios: el 51% hombres y el 49% mujeres.
• El rango de edad de los usuarios en uno de cada 4 es entre 35-44 años. Y, si ampliamos el rango entre 25-44 llega a 45%.
• El 65% pertenece a clase media-alta
• El lugar de acceso a internet más habitual sigue siendo el hogar y destaca el incremento de un 17% el acceso desde la calle y medios de transporte, alcanzando un 43,2.
• Algunos de los servicios más utilizados son:
  • La mensajería instantánea en un el 82% de los casos.
  • El 60% para uso de redes sociales.
  • El 77% para acceso a correo electrónico. Continúa la tendencia descendente de las últimas oleadas.
  • En 38 el uso de aplicaciones. Lo que supone un incremento del 18.75% con respecto a la anterior medición de febrero-marzo.
• Los sitios de internet más visitados:
  • Contenidos de vídeo como Youtube.
  • Prensa Digital (Marca, El País, As)
  • Medios de comunicación audiovisual (Antena3tv, Rtve.es, Lasexta.com). etc.
  • Cabe destacar en la posición del TOP10 Loterias y Apuestas.
• Sigue aumentando el porcentaje de penetración de usuarios por Comunidad Autónoma a nivel nacional. La Comunidad de  Madrid con 75% lidera la clasificación y La Rioja es la  que más a incrementado en un 12%, de un 62,8% asciendo al 70,1%.

Esperamos que estos datos os puedan ayudar a planificar campañas de marketing online, a definir las posibles estrategias en función de vuestros objetivos, establecer perfiles socio-demográfico adecuados, seleccionar los canales de comunicación o de publicidad digital por Coste por Clic que más se ajuste a nuestras necesidades. Estaremos atentos al próximo informe para poder comparar cómo afecta los meses estivales a nuestros comportamientos internautas.