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Google elimina los anuncios del lateral de su SERP

Google elimina los anuncios del lateral de su SERP

El gigante de la tecnología y los buscadores empezará a eliminar los anuncios que se muestran en el lateral derecho cuando realizamos una búsqueda. El objetivo es que se muestre 4 anuncios.

Así lo informaba Google y anunciaba que el cambio afectará a todo el mundo, en todos los idiomas, y ya ha comenzado a ser aplicado. Han estado probando este sistema desde hace tiempo entre un público específico, y a partir del día 22 de este mes se ha ampliado a más gente aún.

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Junto a los 4 anuncios en algunas ocasiones acompañará un carrusel de enlaces patrocinados en Google Shopping que pueden mostrarse en la parte superior:

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Esta decisión repercutirá directamente a los anunciantes de Adwords ya que subirá el precio de la publicidad, ya que ahora hay menos regiones para hacer sus subastas en la plataforma de gestión de anuncios.

El nuevo diseño será capaz de proporcionar los resultados más relevantes para las personas que buscan un mayor rendimiento, así como para los anunciantes, esto es lo que han afirmado desde Google.

¿Qué os parece la decisión? Desde ARTYCO somos conscientes que este cambio implica que debemos gestionar y optimizar al máximo cada campaña de Adwords y ofrecer a los usuarios información y experiencias de calidad.

Poniendo en forma a la publicidad local digital con INACUA

Poniendo en forma a la publicidad local digital con INACUA

La cadena de gimnasios INACUA Alcorcón, del grupo Ferrovial  se suma a la Estrategia Digital con ARTYCO.

Con la vuelta al cole y los nuevos propósitos después del verano, era el momento de llevar a cabo una acción concreta para nuevos socios del centro.

INACUA ya ha apostado por el uso de Redes Sociales con sus usuarios desde hace tiempo, demostrando una relación cercana con ellos. A esto le hemos sumado determinadas acciones de Publicidad Digital para comenzar el curso más en forma que nunca.

La clave de la acción elegida es la segmentación que te proporcionan herramientas como Facebook y Adwords, dirigiéndonos exactamente a potenciales clientes por la zona sur de Madrid.

La campaña ha demostrado que la publicidad local y sobre todo mobile, es la unión perfecta para complementar la estrategia digital de una compañía, sobre todo pudiendo utilizar herramientas actuales de geolocalización o geoposicionamiento.

Según un estudio de The Local Media and Advertising Experts, en 2017 el mercado móvil local llegará hasta los 9 mil millones, lo que significa que estamos ante una explosión en el crecimiento de la publicidad digital local.

¡Todos a ponernos en forma con INACUA! Y a poner en forma nuestras acciones de Marketing, el modelo SoLoMo (social, mobile y marketing) está más de moda que nunca.

Si estás interesado en hacerte socio de INACUA, puedes hacerlo a través de este enlace.

Trabajamos para conseguir hacer realidad tus metas.
Llámanos al 91 640 41 50 o escribe a hola@artyco.com y juntos llegaremos al éxito en tu proyecto.
Novedades en las extensiones de anuncios en Google Adwords

Novedades en las extensiones de anuncios en Google Adwords

Mejoras para aplicar en los anuncios SEM de Google Adwords.

Parece que Google Adwords ha comenzado con fuerza este mes de septiembre. Ya os comentamos en agosto, en el “post” Novedades de Google Adwords, que habían comunicado una serie de mejoras de cara a este nuevo curso.

En estos días estamos asistiendo y vamos a asistir a estas y otras actualizaciones para sacar el máximo rendimiento a los anuncios SEM, dando más visibilidad a las empresas anunciantes, atrayendo a nuevos visitantes a las web corporativas o haciendo que los clientes vuelvan a comprar.

A continuación, os comentamos dos nuevas opciones muy interesantes para aplicar en las extensiones de anuncios SEM en Google Adwords para llevarlas a cabo, tanto en los nuevos anuncios, como de cara a la mejora de las campañas ya existentes. A saber:

1. Incluir caja de búsqueda en un anuncio de Adwords.

Siempre y cuando dispongas de búsqueda en tu web. Google da un paso más e introduce búsqueda dentro de la búsqueda, encaminada a mejorar la satisfacción del usuario en el proceso de compra ahorrando un clic en la navegación.

Buscador extensión de anuncio Google Adwords

2. Añadir nueva extensión de leyendas de la cuenta

Dentro de las diferentes extensiones de cuenta, tenemos la opción de destacar a modo de leyenda las características que más relevante de nuestro negocio. Esta opción nos va a dar la posibilidad de aumentar el tamaño de la anuncio para diferenciarnos visualmente de los de la competencia.  Por tanto, el Título o las dos Líneas descriptivas se podrá dar enfoques más comerciales con llamadas que inviten a la acción para incrementar las conversiones y el CTR en la publicidad de Coste por Clic.

Leyenda extensión de anuncios Google Adwords

Leyenda extensión de anuncios Google Adwords

Esperemos que saques el máximo provecho a tus anuncios y seguiremos informando de las novedades más interesantes.

 

¿Quieres que te ayudemos a configurar tu campaña de Marketing Digital?
Llámanos al 91 640 41 50 o escribe a hola@artyco.com y veremos que podemos hacer por ti.
Google Adwords VS Adwords Express

Google Adwords VS Adwords Express

Si has llegado hasta aquí, supongo que ya sabrás que Google Adwords es un programa de gestión de anuncios vía Google para posicionarnos en la web gracias al pago por click. Esta herramienta ayuda a que nuestro público objetivo nos encuentre y este se convierta en cliente.  Adwords Express cumple la misma finalidad que Google Adwords pero con matices importantes que nos harán inclinar la balanza entre un programa u otro según las características de nuestro negocio.  Si  aún no sabes cuáles son los pros y contras de cada programa sigue leyendo.

Google Adwords.

Es como el programa “padre”, con todas sus actualizaciones y extras, pensado para aquellas empresas que tienen tiempo de aprender cientos de herramientas diferentes y pueden destinar tiempo a trastear, pujar y optimizar cada una de sus campañas y requieren informes exhaustivos de sus anuncios. Pueden tener clientes locales, nacionales o internacionales siempre y cuando posean una página web en servicio.

Adwords Express

Por el contrario, Adwords Express está orientado a empresas algo más pequeñas con poco tiempo para gestionar manualmente sus campañas, que disponga o no de una página web propia y que se dirijan exclusivamente a negocios locales.

Sabiendo esto, vamos a ver los pros y contras de cada caso.

 

Adwords Express

Google Adwords

Crear anuncio online

Gestión automatizada

No

Requiere Sitio Web Activo

No

Anuncios Red de Búsqueda

Anuncios webs relacionadas

Sí (sólo EEUU)

Anuncios Móviles

Pago por Clic

Formato de Vídeo o Rich Media

No

Geolocalización de Anuncios

Sí (Local 24-64KM)

 

Gestión Automatizada:

Desglosando este cuadro comparativo podemos ver que la opción de gestión automatizada que nos ahorra mucho tiempo de análisis y de comprensión de la herramienta y selecciona las pujas más adecuadas para que nuestro negocio esté siempre en los primeros puestos, también dispara el precio del CPC (coste por clic).

Comparándolo con Google Adwords que permite un control absoluto de la campaña a la hora de crear anuncios, gestionar el presupuesto diario o el CPC máximo entre otras, esta segunda herramienta es algo restrictiva, sólo permitiendo realizar las tareas de creación de anuncios online, elección de categoría de empresa, selección de frases relacionadas con el sector y establecer un presupuesto global.

Requiere Sitio Web:

Una de las mayores desventajas de Google Adwords frente a pequeños negocios locales sin presencia en internet, era la obligatoriedad de disponer de una página web propia a dónde enviar a tus clientes a la hora de hacer clic en un anuncio.

Esta traba ha quedado solventada con Adwords Express que permite asociarlo a cualquiera de las plataformas online de Google que ya uses (Google Plus, Google Maps, o Google Bussines) o crearla si no tienes ninguna, por supuesto también puedes usar Adwords Express si tienes tu propia web.

 

Anuncios Web Relacionadas y Móviles:

Los anuncios de Adwords Express aparecerán por defecto junto a los resultados de la búsqueda de Google en la Web, en teléfonos móviles, en Google Maps y en sitios web asociados relevantes.

Por el contrario en Google Adwords todas estas opciones tendrán que configurarse manualmente, pero tienen un mayor nivel de selección, gestión y filtros que permiten una mejor optimización del presupuesto.

Pago Por Clic:

El punto más flojo de Adwords Express en comparación con Google Adwords es la inflexibilidad a la hora de gestionar tus pujas que son tuteladas por el propio Google, lo que eleva bastante el precio del CPC. Tampoco permite la opción de pago por impresión que sí está activa en Google Adwords,  lo que supone en el caso del Express un presupuesto más exacto.

Formatos de Anuncios:

Mientras que Google Adwords ya ha implementado la posibilidad de incluir en tus anuncios vídeos o rich media, Express está limitado a los anuncios convencionales que incluyen fotografías y textos. 

Geolocalización de Anuncios:

Sobre la orientación geográfica, Adwords Express limita sus anuncios a un radio de entre 24 y 64 km, a excepción de que en la búsqueda del cliente indique la zona o ubicación dónde desea encontrar el servicio (por ejemplo: “CRM en Las Rozas”), mientras que en Google Adwords es el usuario quien decide el radio de búsqueda de sus anuncios por kilómetros, ciudades, idioma, países, edades…

En conclusión, si quieres una gestión meticulosa, personalizada y totalmente flexible de tus anuncios en Google tu mejor herramienta es Google Adwords. Si por el contrario prefieres que sean ellos quienes se ocupen y tú sólo tengas que esperar a los futuros clientes aunque a un costo mayor, tu herramienta es Adwords Express.

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¿Qué significa NOT SET en Google Analytics?

¿Qué significa NOT SET en Google Analytics?

Seguro que vosotros también os habéis vuelto un poco locos cuando en vuestro Google Analytics veis entradas denominadas NOT SET. Hoy os explicamos qué significa.

Mirando vuestro Google Analytics veréis que en algunas ocasiones (más de las que nos gustaría) aparece el parámetro o marcador (not set) en algunas partes de nuestros informes.  Este parámetro no tiene nada que ver con el llamado “Not provided” o con el parámetro “Direct/None” aunque también afectan al detalle de informe que podemos generar con esta herramienta. A continuación os explicamos las diferencias entre estos marcadores y los motivos por los que aparecen.

– ¿Qué significa “Not Set”?

Not Set se podría traducir como “no ubicado” o “no conocido” por parte de Google ya que este marcador aparece cuando no recibe la información necesaria de la dimensión que hemos seleccionado . Es decir, palabra clave,  región, idioma, edad… Por lo tanto dependerá bastante del informe que estemos visualizando que aparezca o no este marcador.

Para que nos entendamos el ejemplo podría ser este:

Cuando Google intenta acceder a una web donde no se ha definido en su documento web el idioma de la página, Google nos devolverá este parámetro como “no conocido”, por lo que en nuestro informe aparecerá la palabra “not set”.

Otro ejemplo podría ser, en el caso de la localización, que Google no sea capaz de acceder a la IP desde donde se conecta o al dispositivo utilizado.

Algunos de los más repetidos son Fuente de tráfico, Informes geográficos, Dispositivos utilizados, Informe de los títulos de página, Palabras claves o Idioma.

  • Informes de Fuentes de Tráfico: Alguno  de  los parámetros de etiqueta no están presentes. Por ejemplo carecer del valor “name” en la web a la que intenta acceder Analytics dará como consecuencia, que a pedir esta métrica nos saldrá (not set).
  • Informes geográficos: Google Analytics no pudo determinar la procedencia geográfica del usuario.
  • Dispositivos utilizados: Google Analytics no puede identificar el dispositivo usado para entrar en nuestra web.
  • Informe de Títulos de página: El título del documento DOM no existe o no tiene contenido especificado como título.
  • Idioma: El idioma del documento DOM no existe o no  está especificado con su correspondiente etiqueta.

 – ¿Y qué pasa con Adwords?

En AdWords también encontramos el valor “not set”. Pero Google en este caso nos ayuda a identificar dónde puede estar el error.

Suele estar asociado al seguimiento de la cuenta de Analytics que está recibiendo visitas de una cuenta de Adwords que no está correctamente enlazada para nuestros informes. Puede faltar información relacionada con el clic de un usuario pese a que el etiquetado automático esté funcionando correctamente. Esto es debido a que en algunas ocasiones incluso a Google le es imposible recabar información sobre las palabras claves, el contenido del anuncio o la campaña.

– ¿Cómo corregir un mal enlace entre Analtics y Adwords? Google nos da algunas pistas.

  • Hay algún redireccionamiento en la URL.
  • El parámetro gclid (es decir el valor que Google le da a su etiquetado automático) se ha modificado o se ha quitado del anuncio (ver datos de CPC no recopilados).
  • Se está usando el etiquetado automático y el etiquetado manual a la vez.   Falta un parámetro en las URL etiquetadas manualmente.
  • El etiquetado automático está habilitado pero no se han aplicado los datos de los costes (consulte Faltan datos en los informes de AdWords).
  • Falta información relacionada con el clic (pese a que el etiquetado automático esté habilitado) 

 – Entonces ¿qué lo diferencia de Not Provided?

Not Provided no tiene nada que ver con Not Set, aunque también lo encontremos en los informes de Analytics. Not Provided es una suma de palabras clave introducidas por el usuario en la búsqueda de  Google estando logueado. La falta de datos en las métricas o dimensiones no afectan directamente a este marcador.

Desde principios de 2012 si una persona se encuentra logueada con una cuenta de Google en el momento que realiza la búsqueda de nuestra web, será automáticamente redirigido al parámetro de seguridad en vez del habitual, lo que genera esas urls tan largas.

Esto nos afecta de manera negativa, ya que no podremos saber qué palabras han usado para llegar hasta nosotros. Ni tan siquiera usando la herramienta de Analytics de Google.

La primera URL que dejamos aquí es la resultante de una búsqueda en Google de ArtycoCrm logueado.

https://www.google.es/search?q=artyco+crm&oq=artyco+crm&aqs=chrome..69i57j69i60l3j69i65.2616j0j8&sourceid=chrome&espv=2&es_sm=122&ie=UTF-8

Mientras que la segunda es la misma búsqueda “Artyco CRM” sin loguear.

https://www.google.es/#q=Artyco+crm

Esta primera búsqueda logueada es la que permite al usuario estar en el “anonimato” frente a ciertas métricas de Analytics desde nuestra página web.

– Direct / None

Hay diferentes razones por las que puede aparecer el marcador Direct / None en nuestros informes SEO, pero al igual que con Not Set está directamente relacionado con la falta de acceso de Google al contenido seleccionado en nuestras métricas.  Por increíble que parezca todavía hay ciertos puntos de los que los Google no es capaz de devolver información. Estas son algunas de las casuísticas.

1. El visitante teclea la dirección web directamente en el navegador (Es decir en la barra de la URL)

2. El usuario hace clic en un enlace a su página web dentro de un PDF que no lleva analítica.

3. El visitante hace clic en un enlace dentro de un correo electrónico sin analítica integrada.

4. El visitante hace clic en una URL acortada que no lleva seguimiento.

5. El usuario accede desde un explorador con la web marcada como favoritos.

6. El visitante tiene como página de inicio de carga automática  de la url de la web.

Así que por lo que parece estas acciones seguirán escapándose de nuestras métricas por el momento.

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